（株）ラブラボ（本社東京都港区、芝本裕子社長）が昨年末にネットで限定先行発売し、今年５月より全国バラエティショップ、ドラッグストア、ネットショップで販売している高機能マスク「美肌一族 美肌紗羅 シートマスク」（税込価格１枚450円）がメガヒット。月間50万枚の発注実績を有し、1日で6万4千枚を完売、「ranking ranQueen」では２ヵ月連続売り上げ１位を記録するなど注目が集まっている。9月29日にはこの「美肌一族シリーズ」の新商品も発売、以降順次店頭に並ぶ予定だ。
「美肌一族」は今話題の携帯ファッションサイトgirlswalker（http://gws.st/ cosme/bihada/）で連載されている同タイトルの連載小説（純愛コスメティックラブストーリー）と連動したメディアミックス商品。インターネット先行発売の２ヵ月前より同サイトにキャラクターイラスト入りで連載をスタートさせ、この小説の主人公・美肌紗羅がそのまま商品パッケージとなったものが「美肌一族 美肌紗羅 シートマスク」だ。同サイト内で火がつき、クチコミでその評判が広がっていった。
同商品は１枚のマスクシートに27mlもの美容液をたっぷり浸み込ませたもので、細胞賦活に積極的にはたらきかけるアミノ酸“加水分解コンキオリン”（パールパウダーから抽出）が配合されている。この成分は保湿にくわえて、日焼けによるシミ・ソバカスを防ぎながら加齢によるシワなどもケアし、肌のキメを整える。さらに“ヒアルロン酸”、“加水分解コラーゲン”、“ダイズ発酵エキス”、“アロエベラエキス”、“クロレラエキス”などのほか、海藻エキスも配合され、高濃度美容液1本分に相当する高機能マスク。
キャラクターのインパクトのみならず、使用実感を得られなければヒットしないコスメのセオリーも踏襲した同商品は月間50万枚の発注実績を持つ大ヒット商品となり、さらに「美肌一族シリーズ」として次々に新商品をラインアップ。
7月に「美肌一族 シートマスク」4枚とピーリングクリアジェルサンプル1回分をセットにした限定品「美肌一族 スーパーご令嬢セット」（税込価格1890円）、8月には「美肌一族 ピーリングクリアジェル」（税込価格100ｇ・1890円）を上市。これは老朽タンパク（角質）のみに反応するピーリングジェルで、赤泥を配合することで金属性のメイク汚れも取り除くというもの。
さらに9月29日には連載小説の登場人物で主人公のライバル、祐天寺咲をキャラクターにした「美肌一族 祐天寺咲 シートマスク」（税込価格１枚450円）と「美肌一族 お仕上げクリーム」（税込価格130ｇ・2100円）とが発売される予定。「お仕上げクリーム」は顔を含め全身に使えるジェルタイプのクリームで、天然成分“エッグプロテイン（卵殻膜）”や“加水分解コンキオリン”、“ローズ水”、“カッコンエキス”などの保湿成分を含有。
「祐天寺咲 シートマスク」には“オプンティアストレプタカンサエキス（サボテンエキス）” と“トレハロース”が配合されている。水のない砂漠を生き抜くサボテンから採取した“サボテンエキス”には水分コントロール機能があり、水分を長く保持する効果が期待される。さらに繊維芽細胞増殖促進作用があるとされ、“コラーゲン”や弾性や柔軟性に関与する“エラスチン”の働きをサポートする。また“トレハロース”は生物が乾燥やストレスや老化など過酷な環境に対して抵抗するために、細胞を整えて維持する働きをする物質と考えられている成分だ。
この「祐天寺咲 シートマスク」は女性下着及びウェアの販売で知られるピーチ・ジョン（株）とのコラボ限定商品・6枚入り（税込価格2500円）が「GJ」（通販カタログ及びネットショップ）内のみで販売されている。ほかの「美肌一族シリーズ」はネットショップのほか、全国バラエティショップ、ドラッグストアで販売。
