（株）コジット（本社大阪市中央区、久保博一社長）が展開するローラー型マッサージ器具「セルローラー」シリーズの累計販売数が80万個を突破した。2005年3月発売の「セルローラー」が現在までに40万個を出荷しているほか、3つの製品を追加することでラインナップを強化してきた。販路はドラッグストア、バラエティショップ、百貨店、GMS、カタログ通販のほか、香港と台湾のシティスーパー（バラエティショップ）でも展開する。
同社では好調の要因として、（1）平均的な競合製品と比べ安価、（2）TVや雑誌など、メディアによる露出、（3）バスルーム内やスリミングジェルを用いての使用が可能、（4）ネーミング――などを挙げている。
このうち（3）については、バスルームで使用すると錆びてしまう金属製のものとは違い、ローラー部は“ポリプロビレン樹脂”、とって部は“ABS樹脂”を使用。「入浴中に身体を温めながら使いたいという多くのニーズに対応している」（同社東京支店・第1営業部・阿部倫子リーダー）。一方、（4）については、同社では以前よりローラー式のマッサージ器具を取り扱っていたが、商品名に「セル」という文字を入れることで、セルライトに悩んでいた女性の心を捉えることに成功。商品名変更以前の商品と比べ、売上げが約20倍に跳ね上がったという。
ラインナップは、直線状ローラーに40個の突起を持たせたベーシックタイプの「セルローラー」、二の腕を効果的にマッサージできる形状とした「二の腕セルローラー」、足のむくみ対策向けに80個の突起を用いた「レッグセルローラー」、逆V型で左右に各28個の突起が付く「ハイパーセルローラー」で展開。いずれの商品も、気になる部分を突起部で刺激することで、血液やリンパの循環機能を促進し、むくみを軽減。セルライトができにくい身体にする。
税込価格は714円より。今後もラインナップを強化していく方針。
