ワールドインサイト（株）（本社東京都港区、友成聖社長）は、「アプリュス ヘアグランスシャンプー プロフェッショナル ナチュラル（普通髪用）」の全国のバラエティストア、ドラッグストア約3000店舗への導入を達成した。
同製品は、テレビ番組「TVチャンピオン」の美容師選手権を2度制覇した表参道のヘアサロン「アプリュス」のカリスマスタイリストである多田亜樹博氏が、何百人というトップモデルや女優を手がけた経験を生かし、プロデュースしたもの。
髪はキューティクル（毛表皮）の内側に「コルテックス（毛皮質）」という成分を持つ構造となっている。髪の約80％を構成する「コルテックス」は、毛髪の性質を決定し、毛髪の水分量を調節する働きを担っているが、パーマ、ヘアカラー、加齢などで減少する。従来のシャンプーがキューティクルをコートして髪表面をサラサラにする成分を配合するのに留まっているのに対し、同製品は「コルテックス」を補修することで髪内部から乾燥やダメージといった問題を解決しようというものだ。
配合成分は、“クレアチン”、“ベタイン”、“トレハロース”など15種類以上。その中の“アミノ酸”の1種である“クレアチン”は、ダメージを受けた「コルテックス」に入り込み、塩結合を強化して、髪にツヤや弾力を与える。“ベタイン”は、天然由来の“アミノ酸”系保湿剤で、べたつき感がなく、髪に潤いと滑らかさを与える。“トレハロース”は、天然の糖質で、吸水性に優れる保湿成分。毛髪コート成分である“シリコン”を使用していないため、毛髪補修成分が「コルテックス」まで届く。
また、シャンプーのベースにはアルコール系の界面活性剤が使用されることが多いが、泡立ちが良い反面、脱脂力が強く乾燥トラブルを招きやすくなる。そこで同製品ではアルコール系の界面活性剤を使用しているものの、植物由来オイル“セタノール”を加えることで毛髪に油分を与え、乾燥を防いでいる。その泡立ちはキメが細かく、シャンプー時の髪の摩擦によるダメージを軽減する。
さらに多田氏がこだわったのが香り。「洗いたての髪の香りがするのが望ましい」と考え、香料を通常のシャンプーの約10倍使用しているという。フローラル・ムスクの香りは、爽やかさを残した可憐なフローラルの香りに甘く官能的なムスクを溶け込ませ、セクシーでグラマラスなエレガントさを表現した。
ユーザーからは、「3日後、髪がしなやかになった」、「髪の毛が太くなってきた」、「髪の毛がセットしやすくなった」、「髪にハリ・ツヤが出てきた」などの声が寄せられている。
税込み価格は200g・2730円。ほかに、ヘアグランスシャンプー プロフェッショナル ハード（硬毛用）、ソフト（軟毛用）、ヘアグランストリートメント プロフェッショナル ナチュラル（普通毛用）、ベージュ（寒色系カラー用）、ピンク（暖色系カラー用）、各200g・2,730円(税込み)、ヘアグランスワックスクリームⅣ（軽いスタイリングに）、Ⅵ（動きあるスタイリングに）、Ⅷ（ハードスタイリングに）各50g・2310円(税込み)、ヘアグランスシャンプー600ml・1,600円(税込み)、ヘアグランストリートメント600g・1,600円(税込み)がある。
