ユニリーバ・ジャパン（株）(本社東京都目黒区、上垣内猛社長)が昨年3月に発売したポンズ「リフティングフェイス クリーム クレンジング」が、「2007Yahoo！ビューティー」クレンジング部門(スキンケア)で年間一位に選定。昨年末までのシリーズ累計発売個数も50万個を突破するなど大好評となっている。同社では「マッサージしながらクレンジングできる一石二鳥の点が多くの女性に支持されたのでは」と分析している。
同製品は、160年の歴史をもつPONDが、美肌を作るクレンジングへの挑戦として生み出したもの。開発には1万人を超える女性の素肌を徹底研究。使用感や機能性といったクリームクレンジングに必要な要素を出来る限り保ちながら、皮脂・メイクにすばやくなじみ、マッサージにも最適な理想に近いクリームへと仕上げられた。
美肌にもこだわった同製品には、美容エッセンスが凝縮。保湿成分の“コラーゲン”、潤い保護成分の“スクワラン”など、40%もの美容エッセンスが配合され、名前の通り〝リフティングフェイス〟をしっかりとサポートする。
マッサージクリームやクレンジングクリームといった従来からあるアイテムの機能を併せ持ち、かつ美肌にこだわったことなどがヒットにつながった同製品。同社では「昨今のマッサージによる造顔の浸透やメイク落とし、という日常の行動のついでに出来るという、手軽さなどが受け入れられたのでは」とヒットの要因を分析する。
マッサージによる弾力の向上は、同社の調査でも確認されている。マッサージを6週間続けた場合では日ごとに弾力がアップ。マッサージを中止すると弾力は元の状態へ減少へ転じた(グラフ１)。また、2週間マッサージを続けた肌を水分、血流量、弾力などで計測した結果、全ての計測において、肌状態が良くなっていることが確認された。(グラフ2、3、4参照)。
リフティングシリーズの参考価格は、クリームクレンジングが1,900円(270g)、800円(70g)、洗顔フォームは900円(100g)。
