サンセリテ(群馬県太田市、近江理枝社長)は、まつげを育てるマスカラ「のびますから」を4月7日より発売する。同社が展開するサロンのほか、他社サロン、バラエティショップ、ネットショップなどで販売する。
同商品は、まつげの育毛・養毛に着目して開発されたマスカラ。ビューティースパサロン「エスパスヴェール・レクラ」とライフスタイルサロン「パルティール」の2つの人気サロンを展開する同社が新たに展開する「BPI」ブランドの第一弾となる。
成長促進効果のあるパンテノール、毛根活性化効果のカミツレエキス、そして保護するアロエエキス・シルク成分などを配合。まつげを保護し、〝育てる〟。ブラシは、表面を熱で溶かすDP加工を採用し、毛先が丸くなっており、液が絡みやすく、ボリュームが出る。
開発は、化粧品の企画開発などで豊富なノウハウを持つピオラコスメティックスジャパン(ピオラ)に依頼。さらにメイクアップアーティストの名取瞳氏をスーパーバイザーに迎え、メイクの現場などでモニタリングを重ね、商品づくりに反映した。
サロンを展開する同社は、昨年10周年を迎え、それを記念したオリジナル商品の開発を模索。そうした中でサロン顧客の声に「折れる」「切れる」といったまつ毛関連の悩みが多かったこともあり、関連商品の開発に着手した。
昨年11月から2つのサロンで美容のプロとして活躍するネイリスト、エステセラピスト、美容師ら17人が現場の意見を集め、ピオラ、名取氏らと連携。試作を繰り返しながら、2月に完成にこぎつけた。
同社が昨年12月に開催した10周年パーティーで試作品によるデモを行なったところ好評を博し、その口コミなどもありすでに予約も入っているという。デザインは竹をイメージしたグリーンに、艶のあるブラックのツートン。「和テイスト」で日本女性の凛とした強さと艶やかさを表現する。
ターゲットは30代半ばの大人の女性。今後、20代をターゲットにした〝妹版〟の開発も予定し、シリーズ化も視野に入れる。税込価格は2,940円。
