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イスラエルコスメの秘密とは

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化粧品や健康食品の輸入卸を事業とするエリットは、 「美容と健康&お悩み解消」 をコンセプトに、 イスラエルからユニークな製品の数々を輸入販売する。 死海の原水をボトリングした 「デッドシーウォーター」 を国内で最初に販売するなど、 先駆的ビジネスを展開する。 

同社は、 通信販売、 店販展開と、 エステティックサロンをはじめとしたプロユース粧材展開の二つの販路を持つ。 一般流通展開における主力製品は、 ハラヴィン社で開発されたデオドラントブランド 「ラヴィリン」 の 「デオドラントクリーム」 (医薬部外品、 ワキ用・足用、 各12・5g5460円〈税込〉)。 市場の多くのデオドラント製品は、 科学的に合成された成分や香料、 着色料、 保存料を含むものが主流の中、 本国で約30年前に開発された同製品は、 アルツハイマーの原因として知られるアルミニウム塩を含まない商品としてアメリカで大ヒットし、 今では世界20数カ国で販売されている。 カミツレ、 アルニカなどのハーブエキスを配合し、 ニオイを包み込んだり制汗によって毛穴を凝縮させ塞いだりすることで一時的にニオイを抑えるのではなく、 元となるバクテリアを殺菌する。 また、 一度塗れば個人差はあるものの約1週間効果が持続するという。 2006年に医薬部外品として認可された際、 6種類の皮膚コンディショニング剤を追加し、 より肌にやさしく質感もなめらかなクリーム状になり、 肌に浸透しやすくなった。 

「イスラエルはハーブの伝承療法とともに高い技術を持っている。 化粧品や医療において、 ハーブエキスと最先端の技術を融合し、 強力な効能を実現している」 (井上昌子常務取締役) 

プロユース粧材の核となる製品は、 ジジ社の 「オキシジェン・プライム」 シリーズ (ホームケア用全5品、 1万4700円~1万7850円 〈税込〉)。 同シリーズは、 酸素供給成分と最新のアミノ酸複合成分を豊富に配合したアンチエイジングラインを揃え、 細胞の働きに不可欠な酸素を肌老化に関わる真皮に直接送りこみ、 肌のターンオーバーを促進させる。 サロンではマスクトリートメントで額、 目のまわり、 ホウレイ線のシワを集中的にケアするほか、 オイルマッサージ、 ピーリング、 栄養パックなどのトータルケアを行う。 ピーリングはグレープシードオイルを有効成分とし、 角質をやわらかくした上で老廃物を絡め取るので、 アトピーなどのトラブル肌にも対応できる。 

同ブランドを展開するジジ社は、 イスラエルで初めてドラッグストア等で化粧品を展開した。 エステティシャン養成施設も備え、 プロとして活動する卒業生が挙って購入することから、 イスラエルの約7割のエステティシャンが同ブランドを使用していると言われている。 

今後も同社では、 アレルギーやニオイに対する悩みを解消する製品を中心に、 イスラエルのメーカーと協力し製品展開を行っていく。

2009年10月20日 11:27

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