資生堂は、トータルメーキャップブランド「マキアージュ」から、透明感の高い純白肌をつくる美容液生まれのリキッドファンデーション「マキアージュ エッセンスリッチ ホワイトリキッド UV」【全1品目7品種、ノープリントプライス】を2011年8月21日（日）より発売します。
「マキアージュ エッセンスリッチ ホワイトリキッド UV」は、80％が美容液でできており、つけた瞬間からメークを落とした後まで、肌あれを防ぎキメまでふっくら整った透明感の高い純白肌がつくれるリキッドファンデーションです。
【商品一覧】
全1品目7品種
●商品名
資生堂 マキアージュ エッセンスリッチ ホワイトリキッド ＵＶ
●分類
ファンデーション
●容量
30mL
●色数
7色
●価格
ノープリントプライス
◆ファンデーション市場動向とリキッドファンデーションへのニーズ
近年、ファンデーション市場において、リキッドファンデーションなどの乳化系ファンデーションは伸長傾向にあります。お客さまのリキッドファンデーションに対するニーズとして、リキッドならではの「しっとりする仕上がり」と「肌の内側から改善させるスキンケア効果」への期待（剤型別ニーズ調査／N=1,000）があげられており、リキッドファンデーションは美しい素肌づくりのために必要なアイテムとして広く支持を集めています。
◆お客さまが求める理想の肌と肌色に対する意識
「透明感のある明るい肌」は、お客さまが求める最も理想的な肌（2009年5月資生堂調査/N=485）です。
年間を通じて、ＵＶカットアイテムや美白商品を使用している方も多く、紫外線・美白ケアの意識も年々高まっています。
「透明感のある明るい肌」は「美しい肌の必須条件」であり、より華やかで清潔感のある女性らしい美しさを感じさせるからです。
一方で、女性の約半数が、自身の肌色を「標準的な肌色」と捉えており、女性の約7割が「日やけや不摂生が原因となり、現在の肌色は本来の肌色より暗くなっている」と考えていることがわかりました。
理想である「透明感のある明るい肌」を実現するために、厚塗り感がなく、あくまでも自然に、自分の素肌から明るくなりたいと思っています。（2010年7月資生堂調査/N=100）
資生堂は、そのようなニーズを捉え、2011年2月に明るく透明感のある純白肌に仕立てるパウダリーファンデーション「マキアージュ ライティング ホワイトパウダリー UV」を発売しました。
「薄づきでナチュラルなのにワンランク明るく仕上がる」「毛穴が目立たずツルンと仕上がる」など、仕上がりや使い心地に高い評価を受けています。
◆80％が美容液。つけるほどに純白肌をつくるリキッドファンデーション。
「マキアージュ エッセンスリッチ ホワイトリキッドUV」は、つけた瞬間から落とした後まで肌あれを防ぎ、キメまでふっくら整った透明感の高い純白肌をつくれる80％が美容液のリキッドファンデーションです。
肌にうるおいを与える「純白エッセンスE※1」などを配合した美容液処方の水ベースに、光を肌の中まで届け、その光を肌の外へ引き出すことで、毛穴などによる凹凸の影を消す「全方向発光パウダー」や油分カプセルで内包したファンデーション粉末などを配合した新処方を採用しました。
薄膜でありながら、つけた瞬間、毛穴もくすみも均一にカバーしてワンランク明るい肌に仕上げ、つけている間中も、くすみにくく、薄れにくい、つけたての明るさが持続*します。
*8時間化粧もちデータ取得済み（同社調べ。効果には個人差があります。）
※1 ユキノシタエキス、ルムプヤンエキス、ヒアルロン酸、グリセリン
◆プロモーション・販売展開
宣伝では、「椎名 林檎（しいな りんご）」を継続起用し、既存品「マキアージュ ライティングホワイトパウダリー UV」を中心とした広告を、8月下旬よりテレビCM、雑誌・ＷＥＢで展開します。
