矢野経済研究所では、次の調査要綱にて国内化粧品市場の調査を実施した。
1.調査期間:2012年6月～9月
2.調査対象:化粧品ブランドメーカー、化粧品受託メーカー、化粧品原材料メーカー・商社、流通業者等
3.調査方法:同社専門研究員による直接面談、電話によるヒアリング、ならびに文献調査併用
<調査結果サマリー>
◆2011年度の国内化粧品総市場規模は前年度比99.3％の2兆2,710億円と微減
2011年度の国内化粧品市場規模は前年度比99.3％の2兆2,710億円であった。2011年度は2008年秋以降の景気後退による消費者の購買意欲の減退が回復しないなか、中価格帯、特にノープリントプライス※を採用したメガブランドが、店頭で価値訴求できずに苦戦する一方、1,000円前後の低価格帯化粧品が台頭したことで、販売単価の下落が進行した。
※ノープリントプライスとはメーカー希望小売価格などの価格表示を商品やパッケージに記載しないことをさす。
◆「時短」を訴求した商品の台頭、男性用化粧品の伸長目立つ
2011年度の製品分野別市場規模について、男性用化粧品市場が唯一、前年度比で堅調に推移したが、スキンケア市場、メイクアップ市場、ヘアケア市場、フレグランス市場はいずれも前年割れであった。スキンケアやメイクアップ市場における主な商品の特徴として、「時短」を訴求した簡便型の商品が注目を集めた。
※リリースの詳細は関連資料をご参照ください
【関連資料】
◎リリースURL/PDF
http://www.yano.co.jp/press/press.php/001000
◎株式会社矢野経済研究所:公式サイト
http://www.yano.co.jp/
◎資料名:「2012年版 化粧品マーケティング総鑑」
http://www.yano.co.jp/market_reports/C54203800
