花王は、2019年9月より、英国生まれの高級ブランド「モルトンブラウン」から、本格的な香水コレクション『オードパルファン』と『オードトワレ』を新発売します。
英国の香水の新しい動きをリードする“MADE BY INDIVIDUALS, FOR INDIVIDUALS”をコンセプトにした今回の香水は、全27種類。本格的な香水の発売を機に、ファインフレグランスブランドとしてのイメージのさらなる浸透を図ります。
併せて、グローバル拡大戦略のもと、日本およびアジアでの展開も拡大していきます。
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■ モルトンブラウンとは
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「モルトンブラウン」は、豊かなアロマ、スタイリッシュなパッケージに、ボディウォッシュ、ハンドウォッシュ、ヘアケアといった豊富なラインアップで、上質なライフスタイルを提案する、英国王室御用達のラグジュアリーライフスタイルブランドです。
1971年の創業以来、メイド・イン・イングランドにこだわり続け* 、ほぼすべての商品に世界から探し出した植物成分を使って、処方を設計しブレンド。現在、欧州を中心に世界72カ国で事業を展開し、世界中の高級ホテル、エアラインでアメニティとしても採用されています。2005年、花王グループの一員になりました。
現在、花王グループでは、2018年5月に策定した化粧品事業の新たなグローバルポートフォリオのもと、“強いブランドづくり”を推進しています。「モルトンブラウン」は、そのグローバル戦略ブランド「G11」のひとつであり、今回の香水コレクション発売を機に、ファインフレグランスブランドとしてのイメージを確固たるものにし、さらにアジアでの展開も拡大していきます。
* 一部のヘアケア製品やホテルアメニティ品などに、英国製でないものもあります。
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■ 新商品発売の背景
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今回、「モルトンブラウン」の香りに対する強いこだわりと想いを象徴する商品として、本格的な香水コレクション『モルトンブラウン オードパルファン』と『モルトンブラウン オードトワレ』を発売します。香りの創作にあたっては、年齢、経験、バックグラウンドの違う著名なパフューマーを起用。“MADE BY INDIVIDUALS, FOR INDIVIDUALS”のコンセプトのもと、年齢、性別などの既成概念にとらわれず、この香水を身につける個々人だけを意識し、コレクションを完成させました。
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■ デザインへのこだわり
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容器デザインは、著名なデザイナー、Vincent Villeger（ヴィンセント・ヴィレジェ）によるものです。70年代のテイストを取り入れた、大胆な美しさを持つ象徴的なデザインで、キャップひとつひとつのマーブル模様は、ふたつとして同じものがない仕様です。反射するくぼみのある表面は、ブランドの象徴であるレンズから、
また、キャップの球体は、モルトンブラウン発祥の地、ロンドンメイフェアの建築様式から発想されました。外箱には、イギリス製オーダーメイドの紙を使用し、ブランドのコンパスデザインロゴが型押しされた、高級感のある仕上がりとなっています。
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■ 新フレグランスコンサルテーション
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香水の発売に合わせ、新たに、自分では気づくことのできない個性を発見し、一人ひとりにふさわしい香りを選ぶことができる、プロファイリングツールを開発しました。感覚的な刺激に対する感情的な反応を分析し、カウンセリングすることで、一人ひとりにぴったりな香りを見出すことができます。＜日本では、新丸ビル店、WEBで順次開始予定＞
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■ グローバル展開の強化
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現在「モルトンブラウン」は、世界の未進出エリアへ積極的に事業拡大を図っており、昨年度は、インドのニューデリーに直営店をオープンしました。本年以降も、順次拡大を図っていきます。また、アジア地域と日本においても、海外のお客さまとの接点を拡大するべく、本年より、トラベルリテール事業、ホテル・エアラインアメニティ事業を強化していきます。
【詳細は下記URLをご参照ください】
・花王株式会社 2019年7月25日発表
・花王株式会社 ホームページ
