健康と美容のニュースなら健康美容EXPOニュース

メルカリと化粧品市場の一次流通活性化に向けた包括業務提携を締結/アイスタイル

株式会社アイスタイルは株式会社メルカリと、化粧品市場の一次流通活性化に向けてお互いの商品データを連携し、化粧品ブランド向けに二次流通市場の情報を活用した新たなビジネスソリューションの創出を目指す包括業務提携を2020年2月20日に締結しました。

アイスタイルは、コスメ・美容の総合サイト「@cosme」を通じて得た 1,500 万件以上の生活者のクチコミや 32 万件以上の商品データと、化粧品 EC「@cosme SHOPPING」や化粧品専門店「@cosme STORE」等における購買データを含めたデータベースを構築しています。それを元にユーザーのブランドへの認知、興味、購買、リピート、クチコミなどエンゲージメント度合いを可視化し、活用できるマーケティングプラットフォーム「Brand Official」を提供しています。

この度の包括業務提携により、近年メルカリが運営するフリマアプリ「メルカリ」を中心として市場が拡大している(※)二次流通における商品流通、ユーザー行動データを、アイスタイルのもつデータベースと連携し、化粧品メーカー等に対して新たな情報の可視化・価値化を目指します。今後も積極的に他流通の情報との連携を模索し化粧品業界全体の活性化支援を行います。

■包括業務提携の概要
(1)商品データの連携による二次流通データの収集
「@cosme」とメルカリの運営するフリマアプリ「メルカリ」との商品データを連携することで、「@cosme」の閲覧情報や、アイスタイルの運営する EC ストア「@cosme SHOPPING」・リアル店舗の化粧品専門店「@cosme STORE」での一次流通の購買データに加え、「メルカリ」の持つ二次流通市場の商品別取引数や平均価格等の統計情報といった、これまで把握できなかった二次流通市場の情報を化粧品メーカーに対して可視化することを目指します。

(2)「メルカリ」から一次流通への送客モデルの構築「メルカリ」での商品検索時に、一次流通のオフィシャル情報として「@cosme」での商品の販売情報を提供し、二次流通から一次流通への送客モデルの構築を実現します。

(3)二次流通情報を利用した販促ソリューションの開発化粧品メーカー向けに「メルカリ」での閲覧、検索、購入履歴等を元にした、販促メニュー開発、販促ソリューションの開発を検討し、一次流通の活性化支援を検討します。

(4)ID 連携による顧客体験の向上「@cosme」と「メルカリ」の ID の連携を行い、双方の情報を連携することで「メルカリ」および「@cosme」のお客さまの体験の向上を目指します。

【メルカリ 会社概要】
会社名:株式会社メルカリ
所在地:〒106-6118 東京都港区六本木 6-10-1 六本木ヒルズ森タワー
事業内容:スマートフォン向けフリマアプリ「メルカリ」の企画・開発・運営
代表者名:山田 進太郎

※メルカリの運営するフリマアプリ「メルカリ」は、化粧品購買層との親和性の高い 10~30 代女性の利用者が多く、「コスメ・美容」が注力カテゴリーの一つとなっています。2019 年 3 月にはバーコード出品機能をコスメカテゴリーに導入するなど、出品のしやすさを中心にサービスの向上を図っており、同カテゴリーの流通規模は年間約 400 億円と、前年比約 130%以上の成長を続けています。

【詳細は下記URLをご参照ください】
株式会社アイスタイル 2020年2月20日【PDF】発表
株式会社アイスタイル 公式サイト
株式会社メルカリ 公式サイト

2020年02月20日 19:56

Tie2(タイツー)連載コンテンツ

Tie2(タイツー)

健康・美容イベント情報

【開催中止】第8回 食品&飲料OEMマッチングEXPO(第23回 ファベックス2020、第17回 デザート・スイーツ&ベーカリー展)
2020/4/15(水)~17(金)
東京ビッグサイト 西1・2・3・4ホール

【開催中止】TOKYO NAIL FORUM 2020
2020/4/20(月)~22(水)
東京ビッグサイト 西3ホール

【開催中止】ビューティーワールド ジャパン(2020)
2020/4/20(月)~22(水)
東京ビッグサイト 西1・2・3・4 + アトリウム

【開催中止もしくは延期】ifia® JAPAN 2020/HFE® JAPAN 2020
2020/4/22(水)~24(金)
東京ビッグサイト 青海展示棟ホールA・B