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中国市場にて、80后世代、90后世代向け新ブランドを展開開始/ワコール

株式会社ワコールは、中国において最も流行に関心があり、今後のファッショントレンドセッターとなりうる1980年代生まれ(80后世代・バーリンホウ)、1990年代生まれ(90后世代・ジューリンホウ)の女性をターゲットとしたファッショナブルで価格競争力のある新ブランド『LA ROSABELLE(ラ・ロッサベル)』の第1号店を6月22日(金)、北京ECモール(北京市・海淀区)の1階にオープンしました。

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アイテムはブラジャーやショーツといったインナーウェアだけでなく、ルームウェアや雑貨もラインナップし、毎週、新製品が売場にならぶスケジュールで物づくりを展開。中国の女性が好む販促策を企画するなど、気軽に買い物が楽しめる売場作りを実施するほか、この世代特有の消費行動であるインターネットショップも立ち上げ、利便性も高めました。
また『LA ROSABELLE』ブランドは、商品企画・販売を中国ワコールが、生産をワコールのグループ会社であるルシアンなどが担うというサプライチェーンで、ワコールグループのインフラをフル活用して生まれたブランドです。
デザイン性や機能性はもちろん、ブラジャー中心価格150元(1,000円代後半)からと市場における価格競争力もあり、今後、中国インナーウェア市場で最も拡大すると見込まれている中級マーケットに向けたブランドとして、まずは2012年中に北京にて3店舗の出店を計画。その後、1級都市だけでなく、2、3級都市へ出店を拡大し、2014年12月までに直営・インターネットおよび直営店、代理店チャネルで130店舗出店し、81百万元(約10億円)の売上を目指します。

※1級都市:直轄市、特別行政区、もしくはGDPが1,600億以上で
人口が200万人以上の都市
(ex: 上海・北京・広州など)
※2級都市:経済特区都市、省都、その他副省級都市
(ex: 成都・西安・武漢・瀋陽など)
※3級都市:14の沿海部の開放都市、経済が発達しかつ歳入の高い都市
(ex: 鄭州、太原など)

■開発背景
現在、中国ワコールは中国のインナーウェア市場の高級~中高級をターゲットとしたブランド・商品戦略路線を敷き、他社にない機能とデザインを強みとする「ワコール」、セクシー&エレガントを基調とした高級ライン「サルート」、アクティブな女性向けの「アンフィ」の3ブランド体制でブラジャー中心価格300元以上の商品を展開しています。
一方、この成長著しい中国で今、中間層の収入でファッションや遊びなどを楽しみたいという好奇心旺盛な女性が出現してきています。今後、中国で増大が見込まれる層でもあるこの女性たちがもっと気軽に下着を楽しめる市場を創出したいと考え、“ファッショナブルな下着が、手軽に買える、楽しいお店”をコンセプトにした新ブランド、「LA ROSABELLE」の開発に至りました。
中国マーケットに向けに自社企画を行ってきた中国ワコールの商品企画力ノウハウと、関連会社であるルシアンの商品調達力というワコールグループ各社の強みをフル活用して開発したこのブランドで、中国ワコールは、今後拡大が見込まれる中級市場に参入し、現在展開している高級・中高級市場向けの「ワコール」、「サルート」、「アンフィ」とともに、幅広いマーケットシェアの拡大を狙います。

■ 概要
◎ブランド名
英語名「LA ROSABELLE」
(LA ROSA スペイン語の造語でバラの意、BELLEフランス語の造語で美を表現)
中国語名「恋?莎」

◎名前の意味
美しいバラ

◎ターゲット
下着に関心のある20歳~30歳の女性

◎展開アイテム
ブラジャー(構成比55%)、ショーツ(20%)、ルームウェア(20%)、雑貨(5%)

◎商品価格帯
40元(約500円)~200元(約2,500円)

◎ブラジャー価格帯
中心価格 150元 (1,000円代後半)

■ 展開店舗数
1店舗 〈北京市ECモール(2012年6月22日オープン)〉
(※インターネット販売では、タオバオで2012年3月3日から展開しています)

■ 出店計画
・2012年中に北京にて3店舗開店予定。
その後、1級都市だけでなく、2、3級都市への出店拡大を予定。
※1級都市:直轄市、特別行政区、もしくはGDPが1,600億以上で人口が200万人以上の都市
(ex: 上海・北京・広州など)
※2級都市:経済特区都市、省都、その他副省級都市
(ex: 成都・西安・武漢・瀋陽など)
※3級都市:14の沿海部の開放都市、経済が発達しかつ歳入の高い都市
(ex: 鄭州、太原など)

■ 3年後(2014年)売上・店舗計画
・店舗数 130店舗
・売上高 81百万元(約10億円)

※「LA ROSABELLE」はワコール(中国)時装有限公司の登録商標です。

<報道関係の方からのお問い合わせ先>
株式会社ワコール 総合企画室 広報・宣伝部 広報課
(東京)TEL 03-3239-1117 FAX 03-3239-1118
(京都)TEL 075-682-1006 FAX 075-682-1103

※リリースの詳細は関連資料をご参照ください

【関連資料】
◎リリースURL/PDF
http://www.wacoal.jp/news/pdf/52521_1.pdf

◎株式会社ワコール:公式サイト
http://www.wacoal.jp/

2012年07月04日 10:58

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