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「KATE」から長く上向きなまつ毛を実現するマスカラなど発売/カネボウ化粧品

20120924_r001.jpgカネボウ化粧品は、2012年11月1日に、トレンドに敏感で、かっこいいものを求める『トレンド志向層』に向けたセルフメイクブランド「KATE」から、1本でエクステなみの長く上向きなまつ毛が完成する「クイックエクステロングマスカラ」をはじめとする、目もと用のポイントメイク(4品目7品種・850円~1,500円<税込892円~1,575円>)を発売します。

<『トレンド志向層』に向けたセルフメイクブランド「KATE」>
 「KATE」は、絶えず変化に満ちたアイテムや色を楽しめるCool&Sharpな高感度メイクブランドとして、1997年に誕生しました。アイシャドウやマスカラ、アイライナーなど目もとを強調するメイクアイテムを主軸にラインアップを強化し、10代後半から20代女性を中心に絶大な支持を獲得してきました。
 現在、カネボウ化粧品では、セルフブランドを「志向別」に配置しており、「KATE」は、トレンドに敏感でかっこいいものを求める『トレンド志向層』に向けたブランドとして展開しています。今回、セルフマスカラ市場で大きな構成比を占めるロングタイプを、トレンド志向層のニーズに合わせてさらに強化。圧倒的な存在感をより高めていきます。
 

<「ケイト クイックエクステロングマスカラ」商品特長>
 中心商品「ケイト クイックエクステロングマスカラ」は、まつ毛そのものが長く伸びたかのように、自然で美しい仕上がりを実現するロング&カールマスカラです。長く、インパクトがありながらも自然にカールアップしたまつ毛に仕上げるため、[1]超ロングエクステ繊維、[2]カールアップ処方、[3]ロングリフトブラシを採用しました。
 マスカラ液には、長さ5mm(従来の約2.5倍)で、側面に溝があり、ややカールした超ロングエクステ繊維と、カールキープ力を高めるために硬めのワックスを高配合。つけた瞬間に、ワックスがなめらかな液に変化して、超ロングエクステ繊維をまつ毛に密着、固定し、まつ毛を長くカールアップさせます(カールアップ処方)。
 さらに、特長的なマスカラ液をまつ毛にしっかり塗布するため、ブラシの毛材の1本1本に竹節のような凹凸加工を施したロングリフトブラシを採用。マスカラ液と繊維がよく絡むことに加え、まつ毛をキャッチしやすいので、しっかり引き上げながら塗布することができます。
 これら3つの効果によって、エクステなみに自然で美しくカールした超ロングまつ毛が実現します。

<眉目料がさらに充実>
 その他、トレンドの輝きやツヤをまとい、奥深いクールな印象に仕上がるジェル状アイシャドウ「ケイト メタリックジェリーアイズ」を発売します。揮発タイプのジェルが純度の高い輝きとツヤを実現しながらまぶたにフィット。カラーは、ディープにきらめくブラックと、華やかに輝くゴールドの2色をラインアップしました。
 また、なめらかな描き心地で落ちにくく、くっきりラインが長時間持続するジェル状アイライナー「ケイト ラスティングジェルアイライナーN」には、人気のつややかなブラックに加え、マットなブラックを追加。さらに、眉マスカラ「ケイト アイブロウカラーN」からは、眉の存在を弱めることで目もとを強調するといったメイクトレンドに合わせ、肌のトーンに自然になじむ新色2色を発売します。

※リリースの詳細は関連資料をご参照ください

【関連資料】
◎リリースURL/PDF
http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/company/newsrelease/pdf/20120921-01.pdf

◎株式会社カネボウ化粧品:公式サイト
http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

2012年09月24日 17:13