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商品ボトルの新ラベルを企画開発 従来の約3 倍の情報を掲載/ハナマルキ、凸版印刷

ハナマルキ株式会社と凸版印刷株式会社は、ハナマルキが2013 年9 月中旬から販売する『液体塩こうじ』の新ラベルを共同で企画開発しました。

同ラベルは、凸版印刷が従来培ったラベル製造技術を、独自の複合技術で組み合わせることによって開発したもので、胴ラベルを二重にし、その表層ラベルに易はく離性を持たせることで、表層ラベルの両面と、内層ラベルの表面に情報を掲載できます。これにより、従来の単層ラベルの場合と比較して、約3 倍の情報掲載が可能です。表示面積が大きく折り目もないため、読みやすく、より自由な表現が可能になります。

ハナマルキと凸版印刷は、この多層構造ラベルを応用し、表層ラベルの中面と内層ラベルの表面に、商品を使った献立レシピを掲載する企画を立案。“ぺらっとめくると裏面にレシピぱ”として『液体塩こうじ』のラベルとして展開しました。本ラベルの企画開発により、生活者に商品の活用方法をより多く伝えられるようになりました。また、はがしたレシピはミシン目により容易に切り取りが可能なため、保管しやすくなりました。さらに、ラベルのはがしやすさも向上、使用後の分別も容易です。

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■ 開発の背景
生活者のライフスタイルの多様化により、商品に対する市場のニーズが多角化しています。これに伴い、店頭で他社の類似商品と差別化するためにも、商品の顔となるラベルに求められる役割が増加しています。これらの需要に対し、従来はミニブック型のブックレットラベルや、ボトルの首部分に取り付けるネックリンガー方式が使われていました。しかしブックレットラベルは省スペースでの取り付けに向いているものの、文字サイズや全体レイアウトの自由度に制限があり、またネックリンガー方式は導入が簡単な一方、商品への取り付け工程で負荷がかかるといった課題がありました。本ラベルは、胴ラベルを二重に巻きつけ、その表層ラベルに易はく離性を持たせることにより、従来の約3 倍の情報掲載を可能にしました。情報が読みやすく、また使用後のラベルがはがしやすいといった特長があり、ユニバーサルデザインや環境に配慮しています。

■ 新ラベルの特長
◎従来の約 3倍の情報を掲載
表面のラベルを易はく離にした二重ラベルのため、表層のラベルの内側と、内層のラベルの表側にも情報の掲載が可能です。これにより、従来の単層ラベルと比較して約3 倍の情報掲載が可能です。
◎大きな文字、自由なレイアウトにより読みやすい
ラベルの全面を折り目なく使用できるため、レイアウトに大きな制限がなく、より分かりやすい掲載が可能です。
◎表層ラベルは、ミシン目から切り離して保管可能
はがした表層ラベルは、あらかじめ付いているミシン目より簡単に切り離せるため、情報の保管も容易です。
◎廃棄時の分別にも配慮
表層ラベル・内層ラベルともボトルからはがしやすい構造のため、廃棄時の分別にも配慮しています。

■ ハナマルキ『液体塩こうじ』の商品概要
商品名 :液体塩こうじ
原材料 :米こうじ、食塩、酒精
内容量 :500ml
価 格 :オープン (参考価格 400 円(税込))
発売地域:全国
形態 :PET ボトル
賞味期限:常温9 ヶ月

■ 「ぺらっとめくると両面にレシピぱ」の詳細
「えび入り塩こうじチャーハン」「鶏のから揚げ」「野菜の浅漬け」「塩こうじ鍋」「塩こうじおでん」と、液体塩こうじを使った人気のレシピ5品をラベルに掲載。複数のレシピを商品ボトルのラベル自体に掲載し、調味料としての使い方を認知していただくことで、液体塩こうじを多くの消費者に楽しんでいただきます。

【お問合せ】
ハナマルキ株式会社 マーケティング部広報宣伝室 担当:仁科 徹
TEL:03-5651-3057 FAX:03-5651-3415
E-mail:nishina@hanamaruki.co.jp

凸版印刷株式会社 広報本部広報部 担当:小林 枝里香
TEL:03-3835-5636 FAX:03-3837-7675
E-mail:kouhou@toppan.co.jp

※詳細は下記URLをご参照ください
◎ハナマルキ株式会社 2013年8月30日発表
http://www.hanamaruki.co.jp/news/img/%E6%96%B0%E3%83%A9%E3%83%99%E3%83%AB.pdf

2013年09月04日 14:27

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