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機能系商品市場は拡大傾向のまま「キリン のどごし オールライト」がヒット/キリン

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キリンビール株式会社が1月27日(火)に発売した「糖質0×プリン体0×カロリーオフ」※1の世界初※2の機能性を持ち合わせた「キリン のどごし オールライト」の販売数量が、発売から3週間で年間目標の約2割となる100万ケース※3を突破しました。

※1 100ml当たり糖質0.5g未満のものに表示可能(栄養表示基準による)
      100ml当たりプリン体0.5mg未満のものをプリン体0と表示
      100ml当たり20kcal以下のものに表示可能(栄養表示基準による)
※2 アルコール入りビールテイスト飲料において世界で初めて糖質0・プリン体0・カロリーオフを実現した商品(同社調べ)
※3 大びん換算

近年の健康意識の高まりにより、ビール類における機能系商品市場の拡大傾向が続いています。同社の主要機能系商品計も、1月は対前年約2倍となり、好調に推移しています。また、「キリン のどごし オールライト」を発売した1月の販売状況は、「のどごし」ブランドが対前年約4割増と伸長しました。
同社調査によると、「『のどごし』ブランドから『糖質0×プリン体0×カロリーオフ』の新ジャンルが発売されたら買いたいと思うか」という質問に対し、約90%のお客様が「買いたい」と回答があったそうです。また、発売後も「『のどごし<生>』を愛飲しているので『のどごし オールライト』を飲んでみたい」という声が寄せられるなど、「のどごし」ブランドへの期待の高さがうかがえます。

今後も、2月23日(月)より「のどごし<生> 絶対!もらえるキャンペーン・2」を実施するなど、「のどごし」ブランドの強化と機能系商品市場のさらなる活性化が期待されます。

※詳細は下記URLをご参照ください。
◎キリンビール株式会社 2015年2月18日発表
http://www.kirin.co.jp/company/news/2015/0218_01.html

◎キリンビール株式会社 公式サイト
http://www.kirin.co.jp/

2015年02月19日 17:17

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