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『コスメデコルテ』の象徴ライン「AQ」よりシリーズ初のヘアケアシリーズが誕生 /コーセー

株式会社コーセーは、ハイプレステージブランド『コスメデコルテ』の「AQ」より、シリーズ初のヘアケア商品として、スキンケア分野で培った皮膚科学研究の知見とリラクセーションの考え方を応用したヘアケアシリーズ(6 品目 14 品種/ 3,500~7,000 円税抜)を、2021 年5 月 16 日より全国の百貨店と化粧品専門店で販売を開始します。

近年のヘアケアに関する消費者の悩みとして、不規則な生活や睡眠不足、ストレス等による影響に加え、カラーリングやパーマなどによる髪への負担やダメージの蓄積が重なり、ボリューム感がなくなるといった声が、幅広い年齢層で増えていると言われています。頭皮環境を健やかに保ちたい、トラブルが起きないようケアをしておきたい、といった意識の高まりを背景に、ヘアケア市場の中でも、特にスカルプケア市場が拡大し、注目を集めています。

このたび発売する「AQ」のヘアケアシリーズは、“Signature Style”をコンセプトに掲げ、スキンケア分野で培った皮膚科学研究の知見とリラクセーションの考え方を応用した、いつまでも誇れる美しく豊かな髪を目指すシリーズです。最先端の皮膚科学研究に基づき、肌と心の究極のリラクセーションをかなえるために開発された AQ スキンケアと共通の白樺水やホワイトムクナエキスなど厳選した美容成分を配合※1。しなやかな髪に仕上げる「効果」、心と脳を解きほぐす「香り」、泡の濃密さ・指通りのなめらかさなどの究極の心地よい「使用感」を追求し、同社の最高級ブランドに相応しい高い品質と付加価値を盛り込みました。

※1 「リプレニッシュ ヘアエッセンス」を除く

頭皮フレッシュケア成分※2 として、トコトリエノール※3 と自社初となる丸葉ハッカエキス※4 を配合。濃密な泡で過剰な皮脂を心地よく洗い上げ、うるおいを与えながら、頭皮や毛髪環境を健やかにととのえます。また毛髪補修成分※5 が髪の芯まで浸透し、パサつきや乾燥などダメージが進行した髪も、毛先までしっかり補修します。

※2 「リペア スムース シャンプー」と「リペア ボリューム シャンプー」に配合。

※3 ビタミン E の一種。一般的にビタミン E として知られるトコフェロールの 40~60 倍の抗酸化作用があると言われています。

※4 アップルミント葉エキス。シソ科の植物でありミントの仲間。静岡県産のオーガニック原料。抗酸化効果が期待されるタンニンが含まれています。

※5 オリーブ脂肪酸エチル。「リペア スムース シャンプー」と「リペア ボリューム シャンプー」に配合。

香りは、夏の夜に一夜しか咲かないといわれる月下美人をアクセントにした爽やかで奥行きのあるフローラルウッディです。バスタイムと、その後のリラックスタイムも心やすらぐ香りによるリラクセーションをかなえます。パッケージデザインは、『コスメデコルテ』のアートディレクターであるマルセル・ワンダース氏が手がけ、「AQ」の世界観を踏襲した彫刻的でエレガントなデザインを採用し、容器側面の曲線はしなやかかつ柔らかに揺れ動く、女性の美しい髪を表現しています。

インバスアイテムは、必要なうるおいを保ちながら、汚れや酸化皮脂を取り除く“スカルプ クレンジング シャンプー”と、髪内部の隅々までうるおいで満たし、毛先まで素直にまとまる髪にみちびく“毛髪補修カプセル搭載※6 のヘアトリートメント”をラインナップ。髪悩みや理想の仕上がりに合わせて選べる、「スムース」と「ボリューム」との 2 タイプを取り揃えました。

同時に、アウトバスアイテムのスカルプ&ヘア美容液「アブソリュート スカルプ & ヘア ショット」と、ヘアオイル「リプレニッシュ ヘアエッセンス」も発売します。インバスアイテムと合わせて使用することで、頭皮にうるおいを与え、毛先までしなやかな髪にみちびき、根もとから生き生きとした印象の仕上がりがかないます。

※6 「リペア スムース トリートメント コンディショナー」と「リペア ボリューム トリートメント コンディショナー」に搭載。ダイズステロール・ジココイルエチルヒドロキシエチルモニウムメトサルフェート【毛髪内部補修】

『コスメデコルテ』のラグジュアリー価値を牽引する象徴ラインである「AQ」から、新たにヘアケアシリーズを発売することで、常に価値の本質を希求する顧客に向けて商品展開の幅を広げ、トータルビューティケアラインへと育成していきます。

【詳細は下記URLをご参照ください】
株式会社コーセー 2021年3月12日【PDF】発表
株式会社コーセー 公式サイト

2021年03月12日 15:58

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