花王株式会社は、2019年4月20日、ヘアスタイリングブランド「リーゼ」を6年ぶりに刷新し、”Happy New Me！”というブランドコンセプトで、ヘアスタイルを変えて、新しい自分に出会える楽しさを提案します。シリーズでロゴと香り、パッケージデザインを刷新し、用途別にラインアップを再編するとともに、アイロンユーザーの増加に伴い、アイロン用の商品の品揃えを強化しました。さらに、「リーゼプリティア 泡カラー」は「リーゼ 泡カラー」にブランド名を刷新し、パッケージデザインも変更します。
■発売のねらい
ヘアスタイルのトレンドはメイクやファッショントレンドと共に変化しており、近年のナチュラルなヘアスタイル志向を受け、スタイリング剤使用率は年々低下していましたが、ここ数年は「ヘアスタイルを変えて違う自分になりたい」という意識をもつ人が増加傾向にあります。一方、スタイリング剤を使わない理由を調査すると、「うまく使いこなせない」「何を使ってよいかわからない」「髪や手がベタつく」等が主な要因となっていることがわかりました。（2018年花王調べ）
24年連続、シリーズ売上No.1*1 のリーゼは、1980年の発売以来、使用感や髪の感触のよさはもちろん、なりたい髪型に合わせた独自の毛髪形状コントロール技術によって、自宅で誰でも簡単・確実に思いどおりのスタイルがつくれることを提案してまいりました。
このたび、”Happy New Me！”というブランドコンセプトで、新登場の『リーゼ アイロン用ストレートローション』を含む全9種のシリーズに生まれ変わります。“自分の殻をやぶって、新しい自分に出会う”ことをイメージしたパッケージデザインと、忙しい朝のスタイリング時間が楽しく前向きになれるフレッシュブーケの香りを新たに採用。また、自分に合った商品が選べるよう、5つの用途別にラインナップを再編。No.1*1 ブランドとして、毎朝のスタイリングでなりたいヘアスタイルを簡単に実現し、新しい自分に出会える楽しさを伝えていきます。
長年親しまれてきたブランドロゴは、今回のシリーズ刷新に合わせて変更します。リーゼならではの“使い方の簡便さ”と、“ヘアスタイルを楽しみ、新しい自分に出会うワクワク感”をイメージしたアイコンと新ロゴは新生リーゼの象徴です。
* 1 インテージSRI 女性用スタイリング剤市場 1995年1月～2018年12月金額シェア
■用途、商品名、内容量、価格
◎用途／商品名／内容量
アイロン用／リーゼ アイロン用ストレートローション／110ml
アイロン用／リーゼ アイロン用カールローション／110ml
ドライヤー用／リーゼ まっすぐのばせるミスト／150ml
ドライヤー用／リーゼ 内向きスタイリングシャワー／本体：200ml、つめかえ用：180ml
ケア&スタイリング／リーゼ 軽やかオイルミスト／88ml
ケア&スタイリング／リーゼ まとまるミルク／120ml
パーマヘア用／リーゼ パーマもどしフォーム／本体：200ml、つめかえ用:180ml
パーマヘア用／リーゼ 3Dウェーブフォーム／150g
まとめ髪用／リーゼ まとめ髪フォーム／本体：200ml、つめかえ用：180ml
※メーカー希望小売価格は設定いたしません。
【詳細は下記URLをご参照ください】
・花王株式会社 2019年3月4日発表
・花王株式会社 ホームページ
