株式会社インテージは、40～60代男性のスキンケア化粧品の購入実態と美容に関する意識について、同社の全国個人消費者パネル調査「SCI-personal」の購買データおよびインターネットによる「SCI-personalアドオンリサーチ」の調査結果をもとに分析しました。
分析者:マーケット・アナリスト Shazadigul・Shawut（シャザディグリ・シャウティ）
（FMCG事業本部カスタマーサービスユニットカスタマーサービス4部）
■はじめに
近年、男女の性差意識が薄れ商品の”ボーダレス化”が進行するなか、男性消費者の美容意識が向上し、女性向けに開発された商品を男性が使用する傾向もみられる。そこで、このような社会変化のなかで男性の化粧品購入や美容意識について、特に40～60代の男性に注目してその実態を調査・分析した。さらに、一定金額以上のスキンケア化粧品を購入している層を「市場牽引者」としてフォーカスし、その特性の一端を探った。
●調査結果のポイント
・スキンケア化粧品の年間購入金額が2000円未満と2000円～5000円未満の男性が最もよく購入しているスキンケア商品は「洗顔料」、次いで「メンズスキンケア商品」。5000円以上の男性を対比してみると「化粧水」「美容液」「栄養クリーム」「乳液」の金額構成比の割合が高く、費用の差にみる美容意識の違いが最も顕著に表れている
・40～60代男性の5割強が美容に関心をもっている
・自分の外見で気になっていることのTOP3は「髪の毛が少ない」（35.1％）、「白髪が多い」（34.8％）「口臭」（29.2％）
・気になっていることのうち『対処方法がわからない』ため対処していないことは、「毛穴が目立つ」（86.2％）、「くまが目立つ」（93.9％）、「ニキビ・吹き出物が出やすい」（75.3％）、「シミ・ソバカスがある」（87.5％）、「たるみが目立つ」（88.2％）、「むくみ」（87.8％）、「背中のニキビ・吹き出物」（89.8％）、「髪にハリ・こしがない」（78.6％）
・スキンケアに期待する効果は、「清潔感を与える」（44.5％）が最も多く、「健康的にみえる」（32.3％）、「身だしなみが整う」（31.3％）、「若々しくみえる」（30.8％）が上位を占める。一方、年間購入金額5000円以上の男性は、上記に加えて「老化を遅らせる」（32.7％）、「現状を維持できる」（28.6％）の割合が高い
・商品を選ぶ際に最も重視するのは「効果が高いこと」（51.3％）、「自分の肌に合っていること」（49.5％）、「価格が安いこと」（49.2％）。「男性用であること」を重視する人は14.1％と低い
<SCI-personalおよびSCI-personalアドオンリサーチ>
SCI-personal（全国個人消費者パネル調査）は、食品（生鮮・惣菜・弁当などを除く）・飲料・日用雑貨品・医薬品の消費者購買パネル調査です。消費者購買パネルモニターが購入した商品のバーコードを携帯端末でスキャンし、インターネット調査画面から、その商品を購入したルートや個数・金額などを入力することで、日本全国の男女50,000人の消費者購買行動が分析できます。
SCI-personalアドオンリサーチは、SCI-personalのモニターに対してインターネットリサーチを実施し、ショッピングログ（買い物記録）と組み合せた分析を行うサービスです。消費者購買パネルモニターのショッピングログと背景にある意識や価値観がつながることで、ニーズ別の市場ボリュームや変化の要因などを正確に掴むことが可能です。
※リリースの詳細（調査結果、調査概要 等）は関連資料をご参照ください
【関連資料】
◎リリースURL/PDF
http://www.intage.co.jp/chikara/02_topics/625/
◎株式会社インテージ：公式サイト
http://www.intage.co.jp/
