ロート製薬株式会社（本社：大阪市、社長：吉野俊昭）は、いつまでも美しさを保ちたいエイジング世代の女性のためのスキンケアブランド「50の恵」から、潤いを与え白肌感を引き出す『50の恵コラーゲン配合養潤液（白）』をリニューアルし、医薬部外品として生まれ変わった『50の恵 コラーゲン配合 薬用美白 養潤液』を2012年3月12日（月）より全国の薬局・薬店等で新発売します。
本品は、美白有効成分「アルブチン」を新たに配合。さらに、50種類の養潤成分（うるおい成分）配合で、「美白」と「高保湿」を両立させた乳白化粧水です。「美白商品は使いたいけれど、肌悩みはひとつではなく、乾燥やたるみなど色々な悩みがある」というエイジング世代の女性におすすめの商品です。
1本で「美白」＋「化粧水」＋「乳液」＋「美容液」の4つの働きがある“贅沢一本スキンケア”で、シミを防いで、うるおいに満ちた明るい肌へと導きます。
※1：うるおい成分、※2：メラニンの生成を抑え、しみ・そばかすを防ぐ
◆『50の恵 コラーゲン配合 薬用美白 養潤液』医薬部外品として生まれ変わります！
「50の恵」は2007年9月に『50の恵コラーゲン配合養潤液』を発売以来、同社のスキンケアを牽引するブランドに成長しています。保湿感はあるのにべたつかない使用感が人気で、透明感あふれる肌を目指す「コラーゲン配合養潤液（白）」が美白機能をプラスして、「医薬部外品」にリニューアルします。
美白有効成分と50種類の養潤成分（うるおい成分）を配合。「乾燥が気になる」「シミを防ぐ美白もしたい」と、様々な肌悩みを持つエイジング女性のために、美白と保湿力の両立で、しみや乾燥などの様々な肌悩みにアプローチします。
＜商品特徴＞
1. 1本で「美白効果」に加え、「化粧水＋乳液＋美容液」効果。
美白有効成分「アルブチン」を新たに配合し、医薬部外品へと進化しました。
2. 養潤成分※1を増量※3。潤いが長時間続きます。
※3：従来品比
べたつかない人気の使用感はそのままに、贅沢なうるおい感を与えます。
3. さっぱりとした使用感で春夏でも快適。
4. 心やすらぐバイタルハーブの香り。
◆プロモーション
イメージキャラクターには、引き続き女優の松居一代さんを起用し、TVCMや新聞、雑誌広告など各種プロモーションを実施します。
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【商品概要】
商品名／50の恵®コラーゲン配合 薬用美白 養潤液®
50の恵®コラーゲン配合 薬用美白 養潤液®＜つめかえ用＞
販売名／ ロート薬用美白乳液G
カテゴリー ／医薬部外品
有効成分／アルブチン
香り／心やすらぐバイタルハーブの香り
容量／希望小売価格 230mL／2415円（税抜2300円） 200mL／1890円（税抜1800円）
・「50の恵」は、ロート製薬株式会社の登録商標（登録第5077712号）です。
・「ヨウジュンエキ／養潤液」は、ロート製薬株式会社の登録商標（登録第5131009号）です。
・「50の恵（ロゴ）」は、ロート製薬株式会社の登録商標（登録第5093791号）です。
・「ヨウジュン／養潤」は、ロート製薬株式会社の登録商標（登録第5131008号）です。
ロート製薬株式会社 公式サイト
http://www.rohto.co.jp/
