カネボウ化粧品は、2012年10月1日、通販専用ブランド「毎日美活」から、40～50代を中心とする美容意識の高い女性に向け、「コラーゲン プラス〈ゼリー〉」を発売します。（1品目2品種・各1箱10袋入・3箱単位で販売5,400円<税込5,670円>）。通信販売で高伸長しているゼリータイプを発売することにより、通販コラーゲン市場での確固たるポジションの獲得を目指します。
<発売の背景>
カネボウ化粧品は、事業における成長戦略のひとつにヘルス&ビューティケアの事業領域拡大を掲げ、女性に向けた高付加価値型の美容食品開発を強化しています。また、化粧品会社として、約30年にわたってコラーゲンの基礎研究を進めており、美容食品領域でのコラーゲン研究も12年前から本格的に開始しています。この知見を踏まえ、本年7月2日に通販専用ブランド「毎日美活」を立ち上げ、「コラーゲン プラス〈ドリンク〉」を発売しました。現在はテストマーケティング期間として、地域を絞り込んだ新聞折込チラシやインターネット通販を実施し、着実に知名度を高めています。
一方、通販コラーゲン市場の状況をみてみると、ドリンク剤型とともに、ゼリータイプが大きく伸長し、市場での存在感が増しています。そこで、10月1日、40～50代の美容意識の高い女性の支持をさらに獲得するため、”コラーゲンを5,000mg”配合した高濃度（※）コラーゲンゼリーを市場に先駆けて発売し、「毎日美活」ブランドのさらなる成長を目指します。
※同社比
<毎日美活 コラーゲン プラス〈ゼリー〉 商品特長>
「毎日美活 コラーゲン プラス〈ゼリー〉」は、コラーゲンを5,000mg配合した高濃度コラーゲンゼリーです。コラーゲンに加え、ハリのある美しさをサポートする3種のアミノ酸複合成分「ハリつやアミノ酸」、美しさを生み出す力をサポートする「マカ」など、ハリつやを実感する成分も配合。就寝中に成長ホルモンが最も多く分泌され、コラーゲン産生が高まることから、”おやすみ中にキレイ育む”をコンセプトとして、商品のパッケージや広告表現でも訴求しています。甘さと酸味、ほろ苦さのあるグレープフルーツ風味と、ほどよい甘みと酸味があり濃厚で口当たりのよいラ・フランス風味の2種類をラインアップしています。（ノンカフェイン・保存料無添加）
<キャンペーン>
初回の購入に限り、グレープフルーツ風味、ラ・フランス風味の各10個（計2箱）を試せるトライアルセットを、定価の半額に相当する1,800円（税込1890円・送料込）で販売します。
◆商品概要
商品名:毎日美活 コラーゲン プラス〈ゼリー〉 グレープフルーツ風味/ラ・フランス風味
品種数:2種
容量:1箱 各20g×10袋
販売単位:3箱
価格:5,400円<税込5,670円>
※お好みの味を3箱自由に選べます。
◆主な配合成分
フィッシュコラーゲン5,000mg・ハリつやアミノ酸・マカ・ヒアルロン酸・ローヤルゼリー・セラミド・月桃葉
◆発売日 2012年10月1日
【お問合せ】
お客様からのお問い合わせは0120-610-777にてお受けしております。
※リリースの詳細は関連資料をご参照ください
【関連資料】
◎リリースURL/PDF
http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/company/pdf/20120926-02.pdf
◎株式会社カネボウ化粧品:公式サイト
http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/
