花王株式会社は、2013年2月16日、進行する高齢化社会の中で「一生自分の歯で生きる」ことをめざして、「歯ぐきのための」ケアブランド「ディープクリーン」（ハミガキ/ハブラシ）を改良新発売します。
■発売のねらい
急速な高齢化が進む中、食生活や毎日の生活を楽しむために、健康な歯を維持していこうという意識が高まっています。いつまでも自分の歯で、自分の口から食事をとることは、生活の質の維持向上に非常に重要なポイントとなっています。社会的にも“8020運動”（少なくとも20本の歯があれば、ほとんどの食物を噛みくだくことができ、おいしく食事を食べられるということから、“高齢になっても20本以上自分の歯を保ちましょう” という運動）の成果などから高齢者の残存歯数は増加しており、高齢者の口腔ケアの意識はむし歯予防だけでなく、歯ぐきのケアへと広がっています。（厚生労働省歯科疾患実態調査より）
そこで、花王は2010年「ディープクリーン」シリーズを発売し、歯周ケア意識の高い層からご好評をいただいてまいりました。今回50代以上の方々に対して「歯ぐきのための」ケアブランドであることを見やすく、わかりやすくすることで、幅広くお使いいただき、健康な歯を維持し、いつまでも自分の歯で食事をすることができる健康で豊かな生活の実現を応援してまいります。
■発売日/地域
2013年2月16日/全国
■商品特長
<ディープクリーン 薬用ハミガキ（改良新発売）>【医薬部外品】
薬用成分を含むハミガキが歯と歯ぐきの間の奥（歯周ポケット）まで届く処方。
歯周病（歯槽膿漏・歯肉炎）を防ぎます。
●カテキンEX（茶エキス-1:収れん剤）を閉じ込めたゲルカプセルが薬用成分とともにハブラシ毛先に押され、歯と歯ぐきの間の奥まで浸透。ゲルカプセルの中からカテキンEX（茶エキス-1:収れん剤）がしみ出て、歯ぐきキュッと引きしまり感アップ（同社従来品比）。
●『高分散処方』でより歯と歯ぐきの間の奥までさっと広がり、深く浸透。
●4つの薬用成分
（1）抗炎症成分 β-グリチルレチン酸
（2）血行促進成分 酢酸トコフェロール
（3）殺菌成分*1 トリクロサン
（4）歯質強化成分*2 フッ素配合
*1 歯肉炎予防
*2 むし歯予防
<ディープクリーン 歯ぐきケアハブラシ（コンパクトスリムタイプ新発売）>
弾力のある極細毛束がやさしい磨き心地で歯ぐきを気持ちよくマッサージ。
歯ぐきのケアには、歯と歯ぐきの間の奥（歯周ポケット）に潜む細菌の塊を除去し、すみずみまでハミガキ剤の薬用成分を行き渡らせることが大切です。
●弾力のある極細毛束が歯と歯ぐきの間に、毛束ごと届きます。
●新アイテムの『コンパクトスリム』は“まんなか段差植毛”で気になる歯と歯ぐきの間の奥にも軽い力で届きます。コンパクトでスリムなヘッドは歯周病リスクが高い奥歯までスッと届き磨けます。
ハミガキの改良およびハブラシアイテム追加にともない、既存商品についてもパッケージ改良を実施いたします。パッケージ改良については、50代以上の方々に向け、「ディープクリーン」ブランドの認知向上と商品特長（誰のために、何をしてくれる商品）理解の促進をめざします。
また、今春よりイメージキャラクターにはドラマ、映画など多方面で活躍中の大竹しのぶさんを起用いたします。
【お問合せ】
◎マスコミの方のお問い合わせ
花王株式会社 広報部
電話 03-3660-7041～7042
◎消費者の方のお問い合わせ
花王株式会社
生活者コミュニケーションセンター 消費者相談室
電話 0120-165-696
※リリースの詳細は関連資料をご参照ください
【関連資料】
◎リリースURL/PDF（花王株式会社 2013年1月10日発表）
http://www.kao.com/jp/corp_news/2013/20130110_002.html
◎花王株式会社
http://www.kao.com/jp/
