消費者庁は、2015年5月22日、株式会社全日本通販（以下「全日本通販」という。）に対し、景品表示法第6条の規定に基づき、措置命令（別添参照）を行いました。全日本通販が新聞折り込みチラシ等において行った「すこやか酵母」と称する食品の痩身効果に係る表示について、景品表示法に違反する行為（表示を裏付ける合理的根拠が示されず、同法第4条第2項の規定により同条第1項第1号（優良誤認）に該当）が認められました。
1 全日本通販の概要
所 在 地 東京都杉並区成田東四丁目38番17号
代 表 者 代表取締役 西方 裕暢
設立年月 平成6年6月
資 本 金 1000万円（平成27年5月現在）
2 措置命令の概要
（1） 対象商品 「すこやか酵母」と称する食品（
（2）対象表示
ア 表示の概要
（ア） 表示媒体
a 新聞折り込みチラシ
b 新聞
c 雑誌
（イ） 表示期間
a 平成26年9月15日
b 平成26年8月24日から同年10月13日まで
c 平成26年8月12日及び同年9月23日
（ウ） 表示内容
全日本通販は、例えば、次のとおり記載することにより、あたかも、対象商品を摂取するだけで、特段の運動や食事制限をすることなく容易に著しい痩身効果が得られるかのように示す表示をしていた。
○ 「ムリな食事制限なしで 12kg体重減!」と記載
○ 「私のダイエットはもうキツイ我慢なし!」と記載
○ 「63.5kgが54kgに減った!」と記載
○ 「1つでも当てはまると思ったら・・・ こんな方は今スグ酵母パワー!」と記載の上で「ダイエットが続かない 10年前より体重増 食事制限は嫌だ ハードな運動はツライ」と記載
○ 「食べてもOK!?そんな減量ケアあり?『炭水化物』対策で注目の酵
母パワー!」と記載
○ 「全国から成功談が続々!」と記載の上で「ぜい肉が引き締まった 体重が大幅にダウン! 40代でもヤセた! 二の腕やお腹など、余分なぜい肉が引き締まったんです。体重も大幅減!確かに体は軽く動かしていたんですけど、40代でも簡単にヤセるんだとビックリです。」と記載
○ 「体重やお肉が簡単にストンと落ちた!」と記載
○ 「発売元に続々と届く 喜びの声」と記載の上で「2か月で6kgも減った! ◎30歳半ばを過ぎた頃から、余分な所のお肉が気になりだして、酵母ダイエットを始めることに。すると、体重が2か月で6kgも減ったんです。感動です。1日2粒目安飲むだけと簡単で続けやすいのも嬉しいです。」と記載
イ 実際
前記アの表示について、当庁は、景品表示法第4条第2項の規定に基づき、全日本通販に対し、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めた。全日本通販から資料は提出されたが、当該資料は当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものとは認められなかった。
（3）命令の概要
ア 前記（2）アの表示は、前記（2）イのとおりであって、対象商品の内容について、一般消費者に対し、実際のものよりも著しく優良であると示すものであり、景品表示法に違反するものである旨を、一般消費者へ周知徹底すること。
イ 再発防止策を講じて、これを役員及び従業員に周知徹底すること。
ウ 今後、表示の裏付けとなる合理的な根拠をあらかじめ有することなく、同様の表示を行わないこと。
※詳細は下記URLをご参照下さい
◎株式会社全日本通販に対する景品表示法に基づく措置命令について 2015年5月22日
http://www.caa.go.jp/trade/pdf/150409kouhyou_1.pdf
◎消費者庁
http://www.caa.go.jp/
