（株）ジョージオリバー（東京都港区、波多野明男社長）は、同社が販売する酵素サプリメント「エンザイム-X」を全面リニューアルした「新谷酵素 エンザイムプレミアム」を2010年2月中旬より新発売する。薬局・薬店、ドラッグストアなどへ幅広く展開する。
同製品は、同社の酵素サプリメント「エンザイム-X」のリニューアル版。パッケージに「新谷酵素」の文字を全面に打ち出し、ドクター新谷の理論が注ぎ込まれたオリジナル製品であることを訴求。加えて、酵素活性をアップさせるなどで、商品力を向上させた。
「この製品はこれまでに3度リニューアルを行い、これが4代目となります。これまではどちらかといえば一部の支持者を中心にご愛用いただいていましたが、この製品ではより一般の方へも広く拡販していきたいと考えています。生きた酵素を配合したリーディング製品として、ネーミングにドクター新谷の名を冠し、さらに酵素活性をあげるなど、より幅広い層へアピールできるよう製品力の向上を図りました」と同社波多野社長は説明する。
具体的には、成分配合を変更することで酵素量、酵素活性を約1,5倍にアップ。麹菌培養エキスもグレードを上げ、量を倍増した。その結果、酵素サプリメントしての切れ味が一層増し、体感にすぐれるという。配合成分は前製品と変わらず100%自然由来で、しかも素材丸ごとを使ったホールフード。従って、原料に含まれる有用成分が豊富に含まれる。
ネーミングにある新谷氏は、内視鏡の権威・新谷弘実氏で、日米35万症例という膨大な臨床経験と10万例を超える食歴、生活習慣を調査し、導き出した健康理論「シンヤビオジマ」（シンヤ健康法）を提唱。著書「病気にならない生き方」はベストセラーになっている。「新谷」の名を冠する同製品は、そのノウハウを忠実に活かした、唯一のサプリメントとなっている。
同社では、同製品の機能をさらに生かす製品として、ビタミン、ミネラル系のサプリメント「新谷補酵素 コエンザイム プレミアム」を同時発売。成人の一日に必要なビタミン・ミネラルをカバーし、酵素活性を一層促進する。同製品は、成分の見直しなどにより価格を抑え、より買いやすくしている。
リニューアルにより、さらなる拡販を進め、春先には、より購買しやすい価格帯のスタンダード版を発売。酵素による健康法を訴求しながら、広く一般層への浸透を図る。製品の税込価格は、新谷酵素が1万円（180粒・カプセル）、新谷補酵素が6,800円（180粒・錠剤）。
