花王は１月21日、 日本を皮切りに、 アジアンビューティを体現するヘアケアブランド 「アジエンス」 のプロモーション活動をスタートさせた。
この活動は、 同社のグローバル戦略 「アジア一体運営」 の一環として行われるもので、 ビューティジャーナリストが集うカンファレンスを開催するほか、 アジエンスブランド （東洋美髪研究所） による一般消費者向けイベントの実施、 女性の美しくなりたいという気持ちを応援するＷｅｂサイトの立ち上げ、 アジア各国の歌姫による限定ユニット結成なども行う。
イメージキャラクターには、 香椎由宇 （かしい・ゆう） を商品展開全エリアにて統一して起用。 ＴＶＣＭや雑誌広告、 屋外メディアなど、 各国の事情に合わせた展開を実施する。
さらには、 財団法人ユネスコ・アジア文化センター （ＡＣＣＵ） への寄付活動などを通じて“アジアンビューティ”を提案し、 広くアジアの女性たちを応援する活動を進めていく。
キャンペーン概要 （開始予定時期） ／日本 （１月21日）、 台湾 （２月１日）、 マレーシア （３月１日）、 タイ （３月10日）、 シンガポール （３月10日）、 香港 （３月19日）、 中国 （６月下旬）
