健康美容機器大手のヤーマン （山崎貴三代社長） は、 脱毛器 「ｎｏ！ｎｏ！ＨＡＩＲ （ノーノーヘア）」 の新色として 「スノーホワイト」 を２月に発売したほか、 ４月には男性専用の脱毛器 「ｎｏ！ｎｏ！ｆｏｒＭＥＮ （ノーノーフォーメン）」 を投入するなど、 シリーズの強化策を次々と打ち出している。 ミネラルパウダーファンデーションの自社ブランド 「オンリーミネラル」 からも、 ３月１日に 「デビューキット」 を発売し、 販売攻勢をかける構えだ。
「ノーノーヘア」 の新色 「スノーホワイト」 （２万９８００円〈税込〉） は、 日本オリジナルの限定色で、 家電量販店とバラエティショップでの店頭限定販売とし、 初年度は10万台を販売する計画だ。
初回キャンペーンとして、 １万台限定でデコレーションシールを製品に同封するほか、 ２月23日からは３カ月間にわたって、 デコレーションシールを装飾した製品画像をＷｅｂ上で応募する 「デココンクールキャンペーン」 や、 講談社の人気漫画 「のだめカンタービレ」 とのコラボキャンペーンを実施する。
同品は、 欧米を中心に世界50カ国で約１５０万台 （09年11月時点） の販売数を記録するサーミコン （熱線） 式の脱毛器で、 従来の 「抜く・剃る・レーザー」 などの脱毛とは一線を画し、 内蔵した熱線が毛に接触した時点でムダ毛を脱毛。 熱線が肌に直接触れることがないため、 肌を傷めるリスクを低減でき、 痛みも生じにくくなるという。
「抜かない、 剃らない、 痛くない」 というキャッチフレーズのもとで、 日本では同社が09年２月から輸入販売を開始し、 家電量販店やバラエティショップ、 通販ＴＶ番組、 通販カタログ、 公式Ｗｅｂサイトのチャネルで展開している。 既存の 「ピンク」 「ブルー」 「ブラック」 は発売後約10カ月間で計８万台の販売を記録し、 国内でもヒット製品となった。
さらに同社は、 「ノーノーヘア」 購入者の約２割が男性であるという調査結果を受け、 男性専用の脱毛器 「ノーノーフォーメン」 （３万５９００円〈税別〉） を、 ４月１日に発売することも発表した。 初年度販売台数を３万台に設定。 肌の弱い人やヒゲ、 体毛の濃い人などをターゲットとして、 家電量販店やＴＶ通販などで販売する予定だ。
「ノーノーヘア」 「ノーノーフォーメン」、 さらには家庭用美顔器 「ｎｏ！ｎｏ！ＳＫＩＮ （ノーノースキン）」 からなる 「ノーノーシリーズ」 は、 光と熱エネルギー技術 「ＬＨＥ」 を使用した美容機器の世界的なメーカーと代理店契約を結び、 同社が国内での販売を行っている。
「ノーノーフォーメン」 は、 同メーカーとヤーマンの技術を組み合わせて開発した日本独自の商品。 ヤーマンは、 今年を 「ノーノーシリーズ」 の認知、 販売を拡大していく年と位置づけ、 シリーズ全体で20万台 （販売金額ベース90億円） の販売目標を設定し、 ２～３年後には30万台を目指す方針を掲げている。
また、 同社が展開するミネラルパウダーファンデーションの自社ブランド 「オンリーミネラル」 でも、 ３月１日に 「デビューキット」 （オンリーミネラルファンデーション マイクロミニ１ｇ、 デビューブラシ、 １９８０円〈税込〉） を発売して、 化粧品事業も強化していく。
「オンリーミネラル」 は、 バラエティショップを中心に現在約２０００店舗で展開しており、 「新規ユーザー獲得のため」 （池主匡志・第３健康機器事業部第１部長）、 トライアル価格でデビューキットを販売することにした。 店頭で５万セット （売上高ベースで約１億円） の販売計画を立てている。
