ポーラは、これからもイキイキと輝く女性を応援するアンチエイジング№１企業を目指し、２０１１年１月に「ＡＡＡ宣言」（アンチエイジングアライアンス宣言）を行った。
創業から82年間一貫して「美しくありたい」と願う女性を応援し、女性とともに成長してきた同社は、上場企業グループとなったことを機に、社会への明確なメッセージの発信、社内の求心力の一層の強化を目指し、これまでのポーラブランドを象徴し、新たなステージへのステップアップとなる新宣言を定めた。この宣言のもと、自社の持つ強みを最大限に活かし、事業活動や社会貢献活動、文化活動などに取り組むことに加え、様々な企業や人とアライアンス（＝同盟）を組み、美しい生き方をかなえるための活動に取り組む。
ＡＡＡ宣言の策定にあたってはプロジェクトを発足し、７名の社員に加えて、会長・社長・常務の３名がメンバーとなり、検討を行ってきた。今後は、「エイジングケア分野の商品やサービスの強化」「グループ会社とのアライアンスにより、多方面から女性の美しい生き方をサポート」「女性の美しい生き方をサポートするイベント・講演会の実施」以外にも、順次、活動範囲やアライアンス先を広げていく予定だ。
同社が考えるアンチエイジングとは、美容だけでなく、今を大切にする豊かで充実した美しい生き方のことで、そうした生き方を目指すすべての女性を、様々な場面で応援していくことを広く社会に宣言し、取り組んでいく。
また、その宣言にともなう活動の一環として、コミュニケーションメッセージを、「肌に美しい未来を ＰＯＬＡ」から、「カウンセリング Ａ ポーラ」（Ａはファーストと読む）に変更した。デザインのＡの３つの重なりに「アンチエイジングアライアンス（ＡＡＡ）」の意味を込めるとともに、同社が長年強みとしてきたカウンセリングを一層強化し、女性のアンチエイジングをサポートしていきたいという決意をあらわしている。
