富士経済は、２０１１年１月から５月にかけて、２０１０年国内化粧品市場について調査した。それによると、スキンケア（９品目）は、前年比横ばいの９７２４億円、へアケア・ヘアメーク（６品目）は前年比０・４％増の４７９８億円、メークアップ（10品目）は前年比１・８％減の４６９５億円となっている。
スキンケアのうち、美容液は前年比０・１％増の１９２６億円、モイスチャーは５・９％増の１１１５億円、スポットケアは２・０％増の２５０億円だった。
２０１０年のスキンケア市場は、ベーシックケアの洗顔料や化粧水、乳液が実績を落としたが、消費者のスペシャルケアに対する意識は依然として高く、節約疲れやプチ贅沢といった消費行動からスペシャルケアの美容液やスポットケア、パック等が実績を伸ばし、横ばい（前年の９７２１億円から３億円増）となった。
ベーシックケアではモイスチャーの多機能アイテムが引き続き好調だったが、店頭価格１０００円程度の新ブランドが相次いで投入されたことから単価下落が進み、実績を落とした。メーカー別に見ると、ブランドの集約を進め、基幹のカウンセリングブランドでノープリントプライスを採用している制度品メーカーは苦戦が続いた。一方、通販を主力チャネルに洗顔料やマルチパーパスゲルなどを販売する悠香や新日本製薬、富士フイルム ヘルスケアラボラトリーの躍進が目立った。
へアケア・ヘアメークのうち、シャンプーは０・６％減の１４２２億円、ヘアトリートメントは０・９％増の８５９億円、ヘアカラーは３・７％増の１２９５億円だった。
２０１０年のヘアケア・ヘアメーク市場は３年ぶりのプラス成長となった。ヘアサロンへの来店率低下にも徐々に歯止めがかかり業務用がプラスに転じたこと、ヘアトリートメントが引き続き好調だったこと、ヘアカラーが家庭用で泡タイプやトリートメントカラーなど簡便な商品が増え好調だったことなどが要因だ。
メークアップのうち、ファンデーションは前年比０・８％減の２２２０億円、メークアップベースは２・１％減の２３０億円、アイライナーは２・１％減の92億円だった。
２０１０年のメークアップ市場は、ベースメークでＢＢクリームや制度品メーカーによるミネラルファンデーションのヒット、チークカラーの需要拡大など好材料はあったものの、全体として高機能化が進むセルフブランドへのシフトが続くことで単価が下落し、プレステージブランドでは主力チャネルとなる百貨店の実績が回復せず、市場が縮小した。
