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女性専用フィットネス事業を強化

 健康をはかるリーディングカンパニーである株式会社タニタ(東京都板橋区前野町1-1
4-2、社長・谷田千里)は、女性専用のサーキットトレーニング(※)スタジオ「フィッ
ツミー」事業を強化します。法人向けに特定健康診査・特定保健指導(以下特定健診・保
健指導)に対応した新しいビジネスプランの提案を始めたほか、既存店舗の収益力を高め
るため、順次改装を実施していくとともに、各店舗の商圏特性に合ったイベントやセール
スプロモーションを行い、さらなる会員獲得活動を展開していきます。フランチャイズ・
チェーン(FC)による店舗開発も強化し、10月1日に東京都多摩市にオープンする「フ
ィッツミークロスガーデン多摩店」を皮切りに、下期に6店舗の新規出店を目指します。
 タニタでは減量指導などのノウハウをベースに、独自の女性用サーキットトレーニング業
態を開発し2004年7月に「フィッツミー」事業として店舗のチェーン化に着手。20
07年3月には新会社「タニタフィッツミー」を設立し本格的な事業展開に乗り出しまし
た。手軽なフィットネス・トレーニング手法として、小型の独立店舗を中心に急成長を続
けてきたサーキットトレーニング市場をめぐっては、大手や中堅のスポーツクラブ、新興
企業などの参入が相次ぎ、競争が激化しています。こうした情勢を踏まえタニタは、単な
る多店舗展開ではなく、健康計測機器メーカーとして蓄積してきノウハウを生かし新たな
ビジネスプラン提案による潜在市場の開拓、既存店舗のテコ入れによる収益基盤の強化を
はかります。
 具体的には従来の店舗のチェーン展開に加え、サーキットトレーニングシステムの導入支
援や開業支援、トレーニングマシンのパッケージ販売を行っていきます。特に2008年
4月に始まった特定健診・保健指導に対応し、オフィスや工場など法人向け需要開拓に取
り組みます。省スペースで導入できることや、タニタの保有する計測システムとの連携、
減量指導ノウハウなどといった特徴を生かし、個々の企業ニーズに合わせた最適な導入プ
ランをパッケージにして提案していきます。
 新しいビジネスプランの提案に加え、既存店舗の集客活動にも力を入れます。現在、FC
を含め10店舗を展開していますが、その半数以上が開業後2-4年経過しています。こ
のためフィッツミーの特徴を出せるようなサービスの導入や店舗づくりを進めていきます。
また、各店舗の商圏特性を詳細に分析し、新規会員の取り込みに向けた活動を行っていき
ます。
 FCによる店舗開発も強化します。10月1日にオープンする「フィッツミークロスガー
デン多摩店」は約100㎡の規模。基本設備に加え、振動マシンやタニタの業務用体組成
計「MC-190」を取り入れ、付加価値の高いサービスを提供します。商業施設内での
開設といった集客効果を活用し顧客を取り込みます。
さらに4つの開業プランを新たに提案します。フルサポートからサーキットマシンのみの利用まで、
開業の予算・規模に応じて選択しやすくしました。タニタでは新たな開業プランの提案により、2009年3月までに首都圏を中心に6件のFC店舗開発を計画しております。
(※)音楽に合わせて数種類の筋肉トレーニングマシンと有酸素運動を交互に行うフィットネス・トレー
ニング。一般に数台の油圧マシンとウオーキングボードで構成し、このマシンとボードを使ったショート
プログラムを繰り返して行います。トレーニング時間は1回30分。買い物のついでや通勤、通学帰りな
どに気軽に立ち寄れる手軽さが受け入れられ、将来の市場性を見込んで2006年頃から参入する企業が相次いでいます。

2008年09月29日 18:19

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