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コンビニ 機能性飲料市場に参入/富士フイルム

20130306_r03.jpg富士フイルム株式会社は、働く女性の「キレイ」と「元気」をサポートする新発想のビューティー&エナジードリンク「Beauty Fighter (ビューティーファイター)」を、平成25年4月3日より全国の主要コンビニエンスストアにて発売します。ヘルスケア事業の新たな展開として、今後コンビニエンスストアの機能性飲料市場で、独自技術を応用した特長ある商品を提供していきます。

近年、女性の美容意識の高まりとともに、コラーゲンドリンクをはじめとする美容飲料の市場は拡大しています。また、海外飲料ブランドの日本参入が相次ぐエナジードリンク市場は、従来の栄養ドリンクに比べてよりカジュアルな飲用シーンが訴求され、若年層を中心に女性からの支持も受けて、市場の成長が見込まれています。

同社が20~30代の働く女性を対象に調査を行った結果、96%の女性が日常的に「疲れ」を感じており、半数以上の女性が、同時に「肌荒れ」や「にきび」なども気にしていることが分かりました。しかし、働く女性の悩みにこたえ、「美容成分」と「エナジー成分」を一度にたくさん摂取できることを訴求した機能性飲料はこれまでありませんでした。同社は「コラーゲン」と「エナジー成分」で「キレイ」と「元気」を1本でサポートする、新発想のドリンクの開発を進めてきました。

新商品の「ビューティーファイター」には、写真フィルムの原材料の抽出加工技術を応用した「低分子ピュアコラーゲン」3,000mgを配合。「低分子ピュアコラーゲン」は、不純物が少なくて飲みやすく、吸収も良いため効率的にコラーゲンを補給することができます。さらに、ビタミンB群、アルギニン、オルニチン、トウガラシエキスなどの「9種のエナジー成分」も配合し、働く女性の「キレイ」と「元気」を1本でサポートします。おいしいミックスフルーツ味のドリンクで、ノンシュガー・18kcalと、カロリーが気になりません。パッケージは、働く女性をイメージしたシルエットに、ピンク、ゴールド、黒を基調としたファッション性の高いデザインです。

また、商品のイメージキャラクターとして、働く女性から高い支持を得ているモデルの絵美里さんを起用し、今後、TVCMを中心としたプロモーションを展開していきます。

本商品は、開発当初よりコンセプトやパッケージ、風味、価格などについてのマーケット調査を重ね、昨年9月から2か月間、首都圏のオフィスエリアを中心とした一部のコンビニエンスストアにてテスト販売を行いました。テスト販売では、リピート購入される方の割合も多く、ターゲットである20~30代の働く女性を中心に高い評価が得られました。

富士フイルムの提供する機能性飲料・食品は、有用な成分を効率よく体に吸収させて必要な場所に届けることを目的に、写真分野で長年培った研究成果と独自技術を駆使して開発しています。今後も、より多くのお客さまのニーズをとらえた独自性の高い商品を提供し、人々の健康に貢献していきます。

1. 商品名
Beauty Fighter (ビューティーファイター) (清涼飲料水)

2. 発売日
平成25年4月3日

3. 容量、価格
50mL 1本:280円(税込)

4. エネルギー
18kcal (1本あたり)

5. 風味
ミックスフルーツ味

6. 主な成分 (1本あたり)
低分子ピュアコラーゲン:3,000mg
ビタミンB2:5mg、ビタミンB6:5mg、ビタミンB1:5mg、ナイアシン:20mg、ビタミンC:250mg、アルギニン:200mg、シトルリン:100mg、オルニチン:80mg、トウガラシエキス:5mg
※ 着色料・保存料無添加、ノンカフェイン

7. 商品特長
(1) 働く女性のための新発想「ビューティー&エナジードリンク」
「低分子ピュアコラーゲン」と「9種のエナジー成分」を配合することにより、働く女性の「キレイ」と「元気」を1本でサポートする新発想の「ビューティー&エナジードリンク」です。
(2) 純度が高い「低分子ピュアコラーゲン」を3,000mg配合
不純物が少なくて飲みやすく、吸収の良い「低分子ピュアコラーゲン」を3,000mg配合しました。「低分子ピュアコラーゲン」には、写真フィルム用のコラーゲンを精製するために開発された、不純物を取り除く技術を応用しています。そのため、コラーゲン特有の雑味や臭いが抑えられ、飲みやすさを実現しました。さらに、コラーゲンを低分子化したことで、体内でコラーゲンが効率的に吸収されます。
(3) 富士フイルム独自の「9種のエナジー成分」配合
ビタミンB群、アルギニン、オルニチン、トウガラシエキスなどの「9種のエナジー成分」を配合し、「元気」をサポートします。また、「9種のエナジー成分」が「元気」をサポートするだけでなく、同時にコラーゲンの働きもサポートする成分設計です。
(4) 働く女性のニーズにこだわった風味やデザインを採用
マーケット調査やコンビニエンスストアでのテスト販売を行い、風味やデザインにおいても働く女性のニーズを反映しました。おいしいミックスフルーツ味のドリンクで、ノンシュガー・18kcalと、カロリーが気になりません。パッケージは、働く女性をイメージしたシルエットに、ピンク、ゴールド、黒を基調としたファッション性の高いデザインです。また、環境に配慮した剥がしやすいラベルを採用しました。

8. 販売方法
(1) 全国の主要コンビニエンスストアにて発売。
(2) アンテナショップ「FUJIFILMヘルスケアショップ」 (東京ミッドタウン「フジフイルムスクエア」内:東京都港区赤坂9-7-3)、および
「ASTALIFT GINZA (アスタリフト ギンザ)」 (銀座「ニューメルサ」1F:東京都中央区銀座5-7-10) にて販売。

なお、今後、ドラッグストア、総合スーパーなどの店舗での販売についても検討していきます。

9. プロモーション展開
働く女性から高い支持を得ているモデルの絵美里さんを商品のイメージキャラクターに起用し、TVCMを中心としたプロモーションを展開します。外見の美しさだけでなく、知性・感性・人間性も重視される世界を代表する美人コンテスト「ミスユニバース」日本代表という経歴を持つ絵美里さんの姿は商品コンセプトを表現するのにふさわしいと考え、起用にいたりました。

【お問合せ】
お客さま 富士フイルム株式会社
(フリーダイヤル) 0120-221-181
報道関係 富士フイルム株式会社 広報部
TEL 03-6271-2000
商品、店舗に関するお問い合わせ 富士フイルム株式会社 ライフサイエンス事業部 サプリメントPR
TEL 03-6271-2256

※リリースの詳細は関連資料をご参照ください

【関連資料】
◎リリースURL/PDF(富士フイルム株式会社 2013年3月6日発表)
http://www.fujifilm.co.jp/corporate/news/articleffnr_0753.html

◎富士フイルム株式会社
http://www.fujifilm.co.jp/

2013年03月06日 17:06

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