資生堂は、女性の表情美を引き出すメーキャップブランド「マキアージュ」より、リキッド状口紅「エッセンスグラマラスルージュ NEO」を2014年1月21日（火）に発売します。これは、2011年7月の発売以来累計出荷個数265万個※1を突破している大ヒット商品「エッセンスグラマラスルージュ」を進化させたものです。
また、色・つや・うるおいと落ちにくさが好評の「トゥルールージュ」からは、唇のくすみまでカバーするリッチな発色の新色、加えて目を110％※2大きく見せる「トゥルーアイシャドー」からは春夏シーズン限定色も同日に発売します。
【全3品目10品種、ノープリントプライス】
※1 出荷データ 2011年7月21日～2013年10月31日
※2 同社調べ。素顔と比べたメーキャップ効果を測定した平均値です。効果には個人差があります。
◎「エッセンスグラマラスルージュ NEO」発売の背景
資生堂が行ったターゲット女性の調査から、「理想の唇」と「自分の唇」とのギャップが浮かび上がりました。理想の唇は、ふっくらとした「ぷるり唇」なのに対し、実際には、乾燥、皮むけ、縦じわなど、うるおいが不足して「しぼんだように見える唇」に悩んでいることがわかりました（2013年9月 資生堂調査N=500）。
唇の悩みは、うるおい不足による「唇あれのスパイラル」が主な原因となっています。唇の表面は肌に比べて薄くデリケートであるため、乾燥がさらなる乾燥を引き起こす悪循環に陥りやすい部位です。それを防ぎ、「ぷるり唇」に見せるためには、「色・つや」だけではなく、「うるおいで満たすこと」、「うるおいを逃がさずとどめること」が、必要不可欠です。そこでマキアージュは、唇の悩みを解決し、ふっくらとした理想的な唇を実現することを徹底的に追求し、「エッセンスグラマラスルージュ NEO」を開発しました。
◎「エッセンスグラマラスルージュ NEO」の商品概要
理想の唇を実現するため、2010 年の IFSCC（国際化粧品技術者連盟）大会で最優秀賞を受賞し
た「2 層分離技術」をさらに進化させた「3 層分離技術」を開発しました。うるおい成分を従来より20％多く※3配合した「うるおい注入効果」と、うるおいを密封しボリュームのある形をつくり、それが持続する「リップマスク効果」により、あれや縦じわの目立つ唇もひと塗りでぷるりとした唇へと導き、女性の理想の唇を実現します。※3 同社調べ。エッセンスグラマラスルージュ比較
◎ブランド概要
資生堂「マキアージュ」は、「マキアージュ（仏）=化粧」の名を冠して2005 年に誕生しました。20 代
後半から40 代前半の女性をコアターゲットに、「大人の女性の上質なメーキャップブランド」として、競
争の激しい中価格帯メーキャップ市場（2,001?5,000 円）において、幅広いお客さまから支持されるメーキャップブランドへと成長しました。さらにアジアの9 の国と地域（韓国、シンガポール、タイ、台湾、香港、フィリピン、ベトナム、マレーシア、中国）でも発売し、日本のみならずアジア市場においても愛用者を拡大しています。
※詳細は下記URLをご参照ください
◎資生堂 2013年12月24日発表
http://group.shiseido.co.jp/releimg/2239-j.pdf
