カネボウ化粧品は、2016 年9月 15 日、化粧品事業 80 年を迎える節目の日に、本質を求め、普遍的な美しさに共感する世界の女性に向けて、新ブランド「KANEBO」を発売します。日本及び海外のプレステージ市場に導入し、カネボウ化粧品を象徴するブランドとして育成していきます。
1936 年 9 月 15 日に高級石鹸「サボン・ド・ソワ（絹石鹸）」を発売して以来、カネボウ化粧品は、女性に寄り添い、女性の生き方に共感することを大切にしながら、新しい発想の化粧品の開発、時代の女性美をリードする提案を行ってきました。そして今般、化粧品事業 80 年の知見を結集させた新ブランド「KANEBO（カネボウ）」を立ち上げます。ブランドコンセプトは“美しい人生”。良いときも悪いときも、一日一日にしなやかに向き合い、美しさを積み重ねることが、一月、一年、そして美しい人生へとつながっていく。その時々に寄り添いながら、女性たちが自らの輝きを実感し、自らの美しさに感動する機会を創出できるよう応援していきます。
■導入の概要
「KANEBO」は、「時間美容※1」の考え方を取り入れ、スキンケアを軸にメイク、ライフスタイル※2までトータルに提案する総合ブランドです。カネボウ化粧品は「KANEBO」を、本質を求め、普遍的な美しさに共感する女性に向けた“ニュープレステージブランド”として、日本及び海外のプレステージ（高級化粧品）市場に導入します。従来のラグジュアリー、ゴージャスとは一線を画す、ナチュラルでシンプルな生き方、飾らないリアルな女性の姿を、新しい価値観として“ニュープレステージ”と表現しました。時代とともに変化する女性の志向をとらえ、化粧品市場に“ニュープレステージ”という領域を創出していきます。2016 年9月の日本国内での発売を皮切りに、11 月からはタイ・マレーシア・シンガポール・インドネシア・ベトナム・ミャンマー・フィリピン、翌 2017 年には欧州、ロシアへと導入を進め、カネボウ化粧品のイメージを担う中核ブランドとして育成していきます。
※1 一日、一月、一年、一生と積み重なる時間の流れの中で、女性の美しさのリズムを見つめることで、適切なタイミングで自らの美しさを引き出すこと
※2 美しさをサポートするライフスタイルの情報提供
【詳細は下記URLをご参照下さい】
・株式会社カネボウ化粧品 2016年5月18日発表
・株式会社カネボウ化粧品公式サイト
