ナリス化粧品は、 ９月発売の低価格コスメのニーズに合わせて導入した新ブランド 「ＬＵＱＵＥ （ルクエ）」 （全11品、 ２０００～４０００円） に続き、 10月21日、 エイジングケアブランド 「マジェスタ ネオアクシス」 から１本で３つの機能をもった多機能スキンケア２品を、 全国57店舗展開 （２０１０年９月現在） の直営店 「デ・アイム （オレンジ）」 を中心に発売する。
マジェスタ ネオアクシスは 「肌再生」 をテーマに、 幹細胞の活性と、 細胞を破壊する 「アクロレイン」 の除去の２つの機能を訴求したアンチエイジングスキンケアで、 同社は多数展開するスキンケアの中でも最高級ブランド 「セルグレース」 に次ぐシリーズに位置づけている。 幹細胞を活性化して肌の再生を促進する 「美活性エキス」 （グルテンを加水分解したペプチド） と、 紫外線や活性酸素よりも強力な猛毒物質のアクロレインを除去する 「イザヨイバラエキス」 を配合している。 今回、 既存10品に加え、 肌細胞の再生をサポート・育成する 「巡り」 に着目して、 肌にハリをもたらす多機能・高付加価値の化粧水と乳液を追加した。
「オールパーパスローション （ふきとり・保護化粧水）」 （１８０mL９５００円） は、 ふきとり用と保護用、 ひきしめ用の３つの化粧水の機能を併せ持つ高保湿・高浸透に特化した。 ふきとり成分にヨクイニンエキスと乳酸カルシウム、 水分保護成分にアスパラギン酸、 ひきしめ成分にタンニンエキスを配合したほか、 線維芽細胞を増殖させ、 新陳代謝を促す作用が期待できるハス胚芽成分を採用した。
「トリートメントミルク （美容 乳液）」 （80mL１万円） は、 美容液、 乳液、 クリームの働きをもつ乳液として展開。 血液やリンパ液、 水分の巡りをよくして、 ハリのある肌に整える。 グレープリーフエキス （赤ブドウ葉抽出エキス） を配合し、 肌の余分な水分の排出を促進して、 むくみからたるみへの移行を阻止する。
肌の細胞間脂質成分のセラミドと類似構造をもつセラミドポリマーの 「セラミドハリネット処方」 により、 保湿力とハリ効果を高めた。 また、 ＥＧＦペプチドや天然ビタミンＥなどのほか、 血流の流れをよくして、 リンパの流れを整えるサクラ葉エキスも新たに配合した。
「長年“除いて、 与える”スキンケアを啓発してきた当社は30年以上前から 『クレンジング＆洗顔』 をはじめとする多機能アイテムを展開してきた。 近年、 ＢＢクリームやオールインワンタイプのゲルなど簡単スキンケアへのニーズがますます高まっている。 今回はスキンケアでの展開だが、 いわば多機能集約型アイテムは当社には馴染みが深く、 販売員からも既に好評を得ている。 シンプルケアを好むユーザーはもちろん、 現在シリーズで使用するユーザーにも、 まずはその機能性を実感してもらいたい」 （同社）
より多くの女性に使ってもらう施策として同社は、 展開する会員制度 「フレンズ×フレンズ ナリス」 （以下、 「フレ×フレ」 会員） の下期の入会アイテム （９月21日～３月20日） に、 「ダブルクレンジング」 と上記の新２アイテムを含めた３ステップケア 「マジェスタ ネオアクシス シンプル美肌ケア セット」 （１０００円〈税込〉） を用意。 発売前の２商品をいち早く試せるお得感で、 継続会員の確保とともに、 毎月やシーズン毎の特典なども用意して、 目標に掲げるフレ×フレ会員30万人達成に向け、 新規会員の獲得にもつなげていく方針だ。
