イミュ / バシャバシャ使える大容量・低価格の化粧水が対前年同期比130％を達成

イミュ（株）（本社東京都新宿区、阪本和俊社長）の扱う化粧品「ナチュリエ　スキンコンディショナー（ハトムギ化粧水）」の2007年5～８月の売上高が、対前年同期比130％を達成している。同社では、売上高が伸張している要因として、（1）コスメクチコミサイト「アットコスメ」で好意的な書き込みが目立っていること、（2）佐伯チズ式ローションパックを実践する人が、バシャバシャ使える大容量の化粧水を求めているためではないかと分析している。販路は、ドラッグストア、スーパー、バラエティストア。　同製品は、500mlという大容量ながら682円という低価格を実現した化粧水。日本古来から美肌成分として知られてきた“ハトムギ”を主成分とする。“ハトムギ”は漢方薬の分野では殻を取り除いたものを“ヨクイニン”と呼び、皮膚科ではイボ（皮膚が角化異常を起こした状態）取りや肌荒れ改善薬として処方されている。さらに、ターンオーバーを健やかに整え角化異常を防ぐ働きがあることからニキビ改善に良く、その他抗炎作用、美白作用を持つ。“ハトムギ”の他には、抗炎症・抗アレルギー作用のある“グリチルリチン酸”・“ジカリウム”、肌のpHを調整する“クエン酸”を配合した。肌に優しい無香料、無着色。　お薦めの使用方法は、洗顔後に同製品をコットンにたっぷり含ませて約５分ローションパックを行うというもの。しっとりするのにべたつかない使用感なので、全身に使用することも可能。抗炎作用があるので、日焼け後のケアにもお薦めだ。ターゲットは、年齢を問わず「化粧水は少ししか付けないとすぐ水分が蒸散してしまう。たっぷり付けた方が美容効果が高いことを知っている美容知識の高い人」（同社マーケティング部・第二グループ・高橋なほみ主査）だという。　ユーザーからは、「肌荒れが改善した」、「肌が白くなった」、「ニキビが治った」、「肌が整ってきた」などの声が寄せられている。　顔のローションパックだけに使用すれば、約１ヵ月使用できる。