ベアエッセンシャルはさきごろ、 ブランド発表会を都内で開催し、 ブランドコンセプトやマーケティング戦略などを言及した。
「ベアエッセンシャル」 は１９７６年に米国で誕生し、 94年にレズリー・ブロジェットがＣＥＯに就任、 97年に販売を開始したＱＶＣでは６分で商品を完売させて２００１年に売上げ№１のメークブランドとなり、 インフォマーシャル、 セフォラと販売網を広げながら06年にＮＹナスダックに上場を果たした。
イギリスの有力百貨店では、 発売から11カ月で１００万ポンド （約１億５０００万円） の売上げを達成した。 09年12月現在の米国取扱店舗は直営店１２０店舗以上、 百貨店１１０店舗以上におよび、 世界25カ国以上 （２０１０年１月現在） で発売されている。
日本では、 ２０００４年にＱＶＣで販売を開始して翌年メークブランド売上げ№１となり、 06年に米国本社が１００％出資してベアエッセンシャルを設立した。 今年３月３日には日本第１号店を新宿伊勢丹本館１階の化粧品売場にオープンする。
「ベアエッセンシャルはＴＶを通じてミネラルコスメブームの火付け役となった。 この度、 新たなステージとして店頭展開をスタートさせる。 今後は、 欧米で繰り広げたマルチ展開を具現化する」 （森谷均ゼネラルマネージャー）
ブランドコンセプトは 「肌を変えることであなた自信を変えるメークアップ」。 ファンデーションと言えばリキッドの時代にルールに縛られず、 ルースタイプのミネラルファンデーションで一人ひとりの美しさを引き出し、 自分であることに感じる幸せを提唱してきた。
日本での２００８年総売上高は62億円。 ＱＶＣでの累計顧客は33万人、 06年に進出したインフォマーシャルでは１カ月の平均放映回数が１２８５回で、 14万人が定期購入し、 １００万個以上のファンデーションを出荷した。
「レズリーＣＥＯの部屋をコンセプトとする伊勢丹のカウンターではオリジナルテスター什器を駆使して３６０度のタッチポイントを展開し、 ガールズトーク風の会話でお客様との絆を強めていく。 このブランドは真実のストーリーに満ちあふれている。 出会った女性の数だけ会社は大きくなる。 世界は変えられなくても、 １人の女性を変えることはできるかもしれない」 （齋藤千恵マーケティングマネージャー）
主力商品は 「ベアミネラルオリジナルＳＰＦ15ファンデーション」 （全12色各８ｇ３８００円、 ＳＰＦ15・ＰＡ＋＋）。 タール系色素、 タルク、 オイル、 ワックス、 香料無添加で、 ５種類以下のミネラル成分のみを配合したルースタイプのファンデーションだ。 オールスキン、 オールエイジ、 オールシーズン対応で、 ブラシを使い分けることでカバー力も調整できる。 新宿伊勢丹では、 ベースメーク、 ポイントメークなど１５４ＳＫＵを販売する。
「重要なのは、 意義ある商品と女性との絆を築くこと。 日本での店頭販売開始にあたり、 米国のようにバスツアーをやりたい。 ブランド哲学、 ストーリー、 フォーミュラを伝え、 米国と同じ反応を得たい」 （レズリー・ブロジェクト米国ベアエッセンシャル社ＣＥＯ）
「ベアエッセンシャル」 は去る１月15日に資生堂が買収を表明しており、 レズリー氏は 「大企業とパートナーシップを結ぶことで学べることは沢山ある」 と述べた。
