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カネボウが中国現地生産ブランドで中国専門店流通に参入

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カネボウ化粧品は中国の現地生産ブランド「AQUA LUNASH」(アクアルナッシュ)を9月11日に発売し、これを機に化粧品専門店流通に本格的に参入する。

「LUNASH」とはLUNAとSHINEを合わせた造語で、「みずみずしくうるおい、月光のように輝く美しい肌」を意味する。化粧品の入り口層である20代の女性をターゲットに、100元前後を中心とする中価格帯での展開をはかる。

第1弾として、主軸となる「ディープアクティブ」(10品目14品種)をはじめ、より求めやすい価格帯の「ディープモイスト」(同)や、ベースメーク(4品目14品種)、化粧雑貨(4品目4品種)も導入し、幅広い層を取り込む。

販売にあたり、中国で20万店(同社調べ)にまで拡大した化粧品専門店への展開を本格化する。まずは成都や西安といった内陸部の約700店舗の専門店と、約350店舗の百貨店で展開し、2012年には1000店規模まで拡大していく。今後は百貨店、高級薬局、ドラッグストアに続く主要流通として、専門店を育成していく方針だ。

本品は5月18~20日に開催された「第16回中国美容博覧会」で展示し、業界関係者に広くアピールした。

2011年05月31日 11:08

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