アサヒビールグループは「食と健康」を事業領域としており、このたびは「健康」の中でも特に「健美」という概念に基づき商品開発・販売を展開しま す。従来よりグループの研究から得られる素材の機能を有効活用して独自の商品化に取り組んでいますが、今回はそうした取り組みの一環として、抗酸化作用や メラニン生成抑制作用をもつ「りんごポリフェノール」（りんごポリフェノールから高度に精製した主要成分）を活用し、薬用美容液のカテゴリーで商品化を図 りました。
女性のスキンケアニーズの調査※1）では、各世代の「肌の悩み」の上位項目に「シミ」「透明感のなさ」「くすみ」が挙げられ、特に３0代～４0代の世代においては、「シミ」が最も高い悩みとなっています。
『マリアンナ パーフェクトリペアホワイト』は、こうした多くの女性のスキンケアニーズに応えて開発された薬用美白美容液であり、主に以下の３点を特長としています。
※1）： アサヒフードアンドヘルスケア調べ（08年11月、Ｎ＝３５４7）
＜商品特長＞
◆シミの原因であるメラニンにアプローチして、発生する前に防ぐ。
進化型ビタミンＣ誘導体「ＶＣエチル」がシミの元、メラニンに素早く届き生成を抑えます。
◆メラニンを含む古い角質を排出。
肌の奥にあるメラニン(シミの元）を外に排出するのは、肌本来の力によります。聖マリアンナ医科大学の研究から生まれた「ナノキューブ」がターンオーバー（肌の新陳代謝）を促進することで、メラニンを含む古い角質を排出します。
◆理想の美白肌、キメの整ったくすみのない透明感を実現。
「ナノキューブ」※２）は潤いを保持する力を高めます。十分に潤いを保った肌は、キメの状態が変化してきます。キメが整うと、毛穴が目立たなくなり、肌の 弾力や柔らかさが復活します。「プロシア二ジン」(りんごポリフェノールから高度に精製した主要成分）は透明感を導きます。
「ナノキューブ」※２）とは、聖マリアンナ医科大学の難病治療研究センターの山口葉子准教授を中心にした研究チームが生みだし、㈱ナノエッグ社が事 業化をした新複合成分です。素肌の細胞が自ら健やかな状態に戻ろうとする自己治癒力のポテンシャルを引き出すジェル状の素材であり、最新の肌改善成分とし ても多方面から注目を集めています。又、美白成分等をしっかりと肌の奥深くまで送り込みます。
※２）： 「ＭＡＲＩＡＮＮＡ」「ナノキューブ/ＮＡＮＯＣＵＢＥ」は(株）ナノエッグの登録商標です。
また「ＶＣエチル」は、ビタミンＣ誘導体の中でも肌の中で速く長時間持続して働く有効成分です。高い美白効果は、シミをしっかり防ぎ、透明感のある白さへ導きます。
一方、アサヒビールグループはりんごに含まれるポリフェノールに着目した長年の研究により、独自の機能性素材「りんごポリフェノール」を開発しました。 様々な機能性の一つであるメラニン生成抑制作用について研究した結果、その有効成分がプロシア二ジン類であることを発見し、このたび独自の技術でプロシア 二ジン類を高度に精製し薬用美白美容液への応用に成功しました。
今回はこの「プロシア二ジン」(りんごポリフェノールから高度に精製した主要成分）と美白有効成分である「ＶＣエチル」に「ナノキューブ」を最適量配合し、肌改善効果を実現しています。
販売促進は、お客様に「確かな肌実感」を体験していただくことで発信される口コミを基本としています。発売前にはホームページやブログを活用した サンプリング、発売後は店頭でのサンプリングや販売員向けの勉強会等を実施します。又店頭では、専用什器やＰＯＰなどを用意し、化粧品専任の当社販売ス タッフによる店頭支援を行ないます。
アサヒフードアンドヘルスケア(株）は、今回発売する『マリアンナ パーフェクトリペアホワイト』の発売により、女性の肌の悩みを改善する「美」のカテゴリーにおいてもお役立ちできることを期待しています。
【商品概要】
商品名：薬用美白美容液『ＭＡＲＩＡＮＮＡ（マリアンナ ） パーフェクトリペアホワイト』（医薬部外品）
容量・価格：２0ｇ：３，６7５円（消費税込）、４５ｇ：7，３５0円（消費税込）
配合成分：ナノキューブ、ＶＣエチル、りんごポリフェノール※３）、ＧＫ２、ヒアルロン酸
※３）： りんごポリフェノールから高度に精製した主要成分
特 長：
・聖マリアンナ医科大学との共同研究から生まれた薬用美白美容液です。
・肌構造に着目した薬用美白により、シミを予防する肌質へと改善する一方、できてしまったシミを排出します。
・新複合素材「ナノキューブ」・進化型ビタミンＣ誘導体「ＶＣエチル」・アサヒビール独自の機能素材「プロシアニジン」(りんごポリフェノールから高度に精製した主要成分）の最新テクノロジー処方により、美肌へ導きます。
発 売 日：２00９年２月２３日（月）
発売地区：
初年度は首都圏エリア（東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県）の一部ドラッグストア約５00店舗にてテスト販売します。詳細店舗は新発売時にアサヒフードアンドヘルスケア株式会社のホームページにてご案内します。２年目以降は全国のドラッグストアにて本格展開する予定です。
ホームページアドレス：http://www.asahi-fh.com/
販売目標：1年目＝1億円（３年目＝２0億円）
【本件に関するお客様からのお問い合わせ】
アサヒフードアンドヘルスケア株式会社
お客様相談室フリーダイヤル：01２0－２６77２7
受付時間 10時～17時（土 日 祝日を除く）
