株式会社コーセーは、40代女性向けブランド『グランデーヌ ルクサージュ』から、“明るくハリのある肌”に仕上げるベースメイクアップ7品目17品種(1,000～4,500円/税込1,050～4,725円）を2010年3月16日に発売します。
40代女性の肌悩みは、シミ・たるみ・小じわが常に上位に挙げられており、実年齢と見た目のギャップ“老け顔印象”を特に意識しています。ファンデーションは本来、肌を美しく見せるものですが、厚塗りでは顔が平面的に白浮きして見えやすく、粉っぽいと小じわが目立つ、というようにファンデーションによって仕上がりの印象は大きく左右されます。特に正面に比べ、無防備になりがちな横顔には年齢が出やすいとされています。
『グランデーヌ ルクサージュ』では、年齢が如実に現れるのは特にフェイスラインであることに着目し、顔正面はハイライト効果で明るく、横顔やフェイスラインはシャドウ効果で引き締まったように見せる“顔立ちの印象をリフトアップ”するベースメイクアップを開発しました。この度発売する代表商品「グランデーヌ ルクサージュ ブライトリフティング ファンデーション」（5色・4,000円/税込4,200円/ケース別売）は、見る角度によって肌色が異なって見える“フェイスライティングパウダー”を新たに開発し、配合したファンデーションです。この“フェイスライティングパウダー”は肌に伸ばすと立体を強調する特性があり、頬など高いところに光を集め、外側に向かって自然な影を生み出します。このパウダー配合により、難しいテクニックなしで自然な陰影とメリハリのある仕上がりが実現し、横顔までも若々しい印象に見せることができます。
さらに基本的な機能として、紫外線対策でSPF22/PA＋＋と、日中の紫外線によるシミ・そばかすを防ぐ効果を持たせました。また、スポンジを水で濡らして使える2ウェイタイプなので、汗をかく時期でも化粧もちに優れ、つけたての美しい仕上がりが長時間持続します。
プロモーションでは引き続きモデルの黒田知永子さんを起用し、雑誌広告を中心に展開します。また店頭でも量販店・ドラッグストアを中心に、お客様へダイレクトに美容情報を発信していきます。
