ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド“AXE（アックス）”は、2010年8月18日（水）より、男性用ボディソープ『アックスボディソープESSENCE（エッセンス）/KILO（キロ）/TWIST（ツイスト）』全3種と、ボディウォッシュツール『AXE Guy Wash（アックスガイウォッシュ）』を発売します。
“AXE”は、2007年3月に“フレグランスボディスプレー”を発売し日本に上陸。以来、本格的な香りが手軽に楽しめる「スプレータイプの新しいフレグランス」という商品特徴と、“THE AXE EFFECT（アックスエフェクト）＝AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”というメッセージを伝えるユニークな広告・販促活動により成功を収め、男性フレグランス市場を約2倍*に牽引し、男性用フレグランス＆デオドラントスプレーのリーディングブランドのひとつとなっております。2010年3月には新カテゴリー“アックスプレミアムブラックシート”を発売、総合男性用化粧品ブランドとして展開しています。
*2007年3月製品発売前後1年を比較インテージSRI調べ
この度、AXEの新カテゴリーとして発売する“アックスボディソープ”は、アメリカで2005年の発売以降累計約1億3000万本**を販売している人気商品の成分及びパッケージを日本用に変更したもので、男性がボディソープに求める“泡立ち”や“すすぎ”の良さなどの優れた性能に加えて、AXEらしい本格的な香りが楽しめる商品となっております。香りはフレグランスボディスプレーにおける売り上げ上位の“エッセンス”と“キロ”、また2010年3月に新しく加わった“ツイスト”の3種類で展開します。
**ユニリーバUS調べ：全米男性用ボディソープ市場2005年－2009年累計
また、あわせて発売するボディウォッシュツール“アックスガイウォッシュ”は、クリーミーに泡立て広く洗える『泡立てサイド』と、しつこい汚れや古い角質をおとす『スクラブサイド』のツーサイド、用途に合わせ使用することができます。AXEは、今後も日本人の香りや身だしなみへの多様なニーズにさらに応えてまいります。
◆アックスボディソープ
■商品概要
商品名：アックスボディソープ
内容量：300ml
価格：オープン価格
発売日：2010年8月18日（水）
アックスボディソープは世界13カ国以上にて展開。アメリカでは、2005年以降、累計約1億3000万本*を売り上げている人気商品です。
*ユニリーバUS調べ：全米男性用ボディソープ市場(2005年－2009年累計）
◆アックスガイウォッシュ
■商品概要
商品名：アックスガイウォッシュ
価格：オープン価格
発売日：2010年8月18日（水）
アックスボディソープの発売に合わせ、男性用のボディウォッシュツールを発売します。男性らしいデザインで、ボディソープと併せて新しいバスタイムを提案します。
