株式会社コーセー（本社：東京都中央区、代表取締役社長：小林一俊）は、世界を舞台に活躍するインテリアデザイナー マルセル・ワンダース氏とコラボレーションし、高付加価値ブランド『コスメデコルテ』から、30代のキャリアリッチ層向けの新スキンケア「コスメデコルテAQ MW（エーキュー・エムダブリュー）」9品目10品種（4,500～30,000円/税込4,725～31,500円）を11月16日より発売します。2011年3月には、すでに『コスメデコルテ』導入国である台湾、香港、韓国、シンガポール、タイ、マレーシアでも発売を開始します。
“ハイプレステージ”の代表ブランド『コスメデコルテ』は、今年発売から40 周年を迎えます。この節目の年にブランドアイデンティティーを再構築し、これまで目指してきた“普遍的なエレガンス”に、新たに“アート”の要素を加え、先鋭的な世界観を提案したいと考えました。
今回初めて世界的に活躍するマルセル・ワンダース氏を「コスメデコルテAQ MW」のアートディレクターに起用し、パッケージデザインや広告、店頭ビジュアルを刷新し、“肌に、奇跡の驚きを。”というキャッチコピーを掲げ、雑誌広告を中心としたプロモーション展開を開始します。
この度発売する『コスメデコルテAQ MW』の商品は、生命力あふれる植物が繰り返し芽吹くように、肌が本来持っている“再生する力”に着目して開発したスキンケアです。
当社の研究で「白檀（びゃくだん）」から抽出したエキスには、紫外線など光による肌ストレスを緩和させる効果が認められたことから、今回初めて「白檀エキス」（保湿）を配合しました。同時に「白檀」の香りには、気持ちを落ち着かせリラックスさせる“癒し”効果があることから、この香りも配合。
さらに今回新たに、生体の粘膜成分のひとつである「ムチン※」に着目し、リポソーム技術を応用してカプセル化した新規成分「ムチンソーム」（保湿）を配合しました。リン脂質でカプセル化したことで皮膚への親和性が高まり、肌のバリア機能を高め、乾燥など外的ストレスから肌を守ります。
代表商品の「コスメデコルテAQ MW リペアローション」（200mL 10,000円/税込10,500円）は、この「ムチンソーム」（保湿）を高濃度に配合した化粧水で、肌に吸い付くようになじみ、うるおいに満ちた明るい肌へと導きます。この他、クレンジング、洗顔、クリーム、マスクなど、9品目10品種を発売します。
「コスメデコルテAQ MW」は、国際感覚を持ったハイセンスなキャリアリッチ層に向けて、広告やパッケージなどのビジュアルと、最高品質の肌効果で“肌に、奇跡の驚きを”伝え、購入する場所や接客を重要視するハイプレステージ志向の高いお客様に満足いただける環境を更に充実させていきます。
※ムチンとは
・口腔・胃腸などの消化器官、涙液などに存在する粘膜の主要成分。
・適度な水分を付与し、外部からの刺激を緩和するなど、生体防御機能を担う成分のひとつ。
・加齢に伴い分泌が減少すると言われています。
