資生堂は、にごりのない肌本来の透明純度の高い肌へ導く「エリクシール ホワイト」より薬用美白クリーム「エリクシール ホワイト リセット ブライトニスト」【全1品目2品種/医薬部外品・ノープリントプライス】を2011年3月21日（月）に発売します。
肌色印象が見た目年齢を左右することに着目し、独自成分「ブライトインパクト※1」を新配合。睡眠中のケアで、生まれたての透明純度の高い肌へ導く、大人の美白エイジングケア*です。
※1 塩酸リジン、オリーブ葉エキス（角層保護）
*メラニンの生成を抑制し、シミ・ソバカスを防ぐ効果と、年齢に応じたうるおいのお手入れの効果があります。
【商品一覧】
商品名:資生堂 エリクシール ホワイト リセット ブライトニスト （医薬部外品）
分類:クリーム
容量:40g
価格:
商品名:資生堂 エリクシール ホワイト リセット ブライトニスト （付け替え用レフィル）（医薬部外品）
分類:クリーム
容量:40g
価格:
★ノープリントプライス
◆美白市場の美類別売上動向
2005年度から2009年度の美白スキンケア全体の市場規模は、微増傾向にありますが、中でもクリームは125％と高い伸長率で拡大しています。（SLI・パネセンEX市場規模/05年度を100％としたときの伸長率）
◆加齢とともに気になる肌色の変化と見た目の肌印象
資生堂が行った女性たちの肌悩みの調査によると、「くすみ」は悩みの上位にあり、なかでも「黄ぐすみ」がくすみの重要な要素であることがわかりました。30代以降の女性の7割以上が、「昔に比べて肌が黄ぐすんでいる」のを実感しており、黄ぐすみのケアの必要性を感じています（2009年12月資生堂調べ/N=1,600）。
また、「黄ぐすみ」が「シワ・たるみ」などの形状変化と同様に、見た目の印象に大きく関係していると感じています（2010年9月資生堂調べ/N=53）。
◆「リセット ブライトニスト」について
資生堂「エリクシール ホワイト」は、肌色印象が見た目年齢を左右することに着目し、睡眠中のケアで、うるおいに満ちた肌本来の透明純度の高い肌へ導く薬用美白クリームを発売します。
「エリクシール ホワイト リセット ブライトニスト」は、生まれたての透明度の高い肌を保つ独自成分「ブライトインパクト※1」を新配合。美白有効成分「m-トラネキサム酸※2」やクリアな印象をさらに高める「クリアワークエフェクター※3」、紫外線などのダメージを防いで美しい肌を支え続ける「ダメージケアコンプレックス※4」「ベースエフェクト成分※5」などにより、透明純度の高い肌を保ちます。また、容器については、環境への配慮により、付け替え用レフィルを配置します。
※1 塩酸リジン、オリーブ葉エキス（角層保護）
※2 m-トラネキサム酸のmは、メラニンの生成を抑える効果を表しています。
※3 白花イガコウゾリナ葉エキス、グリセリン（保湿）
※4 イリス根エキス、グリセリン（保湿）
※5 アルギニン塩酸塩、酵母エキス、クララエキス、グリセリン（保湿）
◆プロモーション・販売展開
宣伝では、「竹内結子（たけうち ゆうこ）」を起用し、3月下旬よりテレビCM・雑誌広告・WEBを展開します。WEBサイトでは、季節に合わせたお手入れ提案とサンプリング等を実施していきます。取扱いは、ドラッグストア、量販店、および化粧品専門店などを中心に販売します。
