カネボウ化粧品は、2012年8月1日に、セルフメイクブランド『KATE』から、新商品と新色、限定色（7品目20品種・1,000円～2,000円<税込1,050円～2,100円>）を発売します。
◆進化することで市場をリードし続けるKATE
「KATE」は、絶えず変化に満ちたアイテムや色を楽しめるCool&Sharpな高感度メイクブランドとして、1997年に誕生しました。以来、幅広い年代の女性達から絶大な支持を獲得。中でもアイシャドウやアイライナーは、目もとを強調したい若い女性の必須アイテムとなり、圧倒的優位なポジションで市場を牽引してきました。
2012年秋は、トレンドに敏感でかっこいいものを求める10代後半～20代女性に向けて、アイライナーや、ベースメイクアイテムを中心に発売。トレンドに敏感な女性が注目するカテゴリーを強化し、「モデルのような欠点のない肌とアイラインでつくりだすラインインパクトメイク」を提案することで、エッジのきいたブランドとしての鮮度向上をはかります。併せてプロモーションを展開し、セルフメイク市場でのさらなる成長を目指します。
◆限定アイテムでKATE初のアイライナープロモーションを実施
今回、大ヒット中の極細筆ペンアイライナー「KATE スーパーシャープライナーS」を、「KATE スーパーシャープライナーS（スパイダー）」として限定発売します。まぶたのキワに細く自在にラインが描けるという商品特長をクモの巣にたとえ、容器とパッケージのデザインに採用。カラーは、定番商品と同様のブラックに加え、限定色のレッドとネイビーをラインアップしました。インパクトある限定パッケージとカラーバリエーションで店頭アピール力を高め、アイライナーカテゴリーでのシェア拡大を図ります。
◆肌の欠点を修正するベースメイクを発売
KATE世代の女性は、ニキビやクマなど肌の欠点を全て隠し、モデルのようなツヤのある完璧な肌に仕上げることを望んでいます。また、なめらかさやフィット感を得やすいリキッドファンデーションの使用が浸透していますが、仕上がりのテカリやベタつきを気にしていること、さらに、高いカバー力を求めていることがカネボウ化粧品の調査でわかりました。
そこで今回KATEでは、肌の欠点を修正できる“for COVER”シリーズを発売します。中心商品は、15秒でパウダーに変化し、毛穴、赤み、ニキビ跡など肌の欠点を修正するリキッドファンデーション「KATE パウダレスリキッド」です。なめらかな感触のリキッドを肌に塗布すると、15秒で揮発性の高い油剤が気化し、パウダーのようにさらさらでテカリのない肌に仕上がります。そのため、仕上げにフェイスパウダーでおさえる必要がありません。
その他、テカリやくずれを防ぐ化粧下地や、ニキビ跡、毛穴、クマといった肌の欠点を修正するクリームコンシーラー、輪郭を修正するフェイスカラーなど、欠点のない肌を作る各種ベースメイクアイテムを発売します。
さらに、宝石のようなツヤめきと深いカラーで奥深い輝きの目もとをつくる3色セットのアイシャドウ「KATE ジュエリーモードアイズ」を発売し、ブランドの中心カテゴリーにおいても継続強化していきます。
※リリースの詳細は関連資料をご参照ください
【関連資料】
◎リリースURL/PDF
http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/company/newsrelease/pdf/20120611-01.pdf
◎カネボウ化粧品：公式サイト
http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/
