カネボウ化粧品は、2013年2月1日に、かわいいものが大好きで周囲に流されない「マイスタイル志向層」に向けたセルフメイクブランド「ラヴーシュカ」から新商品・新色・限定品を発売します（8品目30品種・ノープリントプライス）。
ラヴーシュカが2013年の春から夏にかけて発信するメイクテーマは、チークをポイントに、目もとや口もとに彩りを与えてカラフルでかわいらしい印象に仕上げる「ラヴポップメイク」です。チーク、口紅、香り、目もとの各アイテムの拡充を図り、2012年にリニューアルした新ラヴーシュカの世界観を継続的に訴求することで、ブランドの早期浸透を目指します。
◎発売の背景
ラヴーシュカは2012年8月に、セルフメイクユーザーの中でも、かわいいものが大好きで周囲に流されない「マイスタイル志向層」に向けたブランドとしてリニューアルしました。ピンクの容器やハートのモチーフを採用するなど、かわいいデザインや見た目に徹底的にこだわり、「マイスタイル志向層」のニーズを捉えた商品を順次発売、キュートなメイクを提案しています。カネボウ化粧品の調査によると、「マイスタイル志向層」の女性は、メイクの仕上がりに対しても、かわいらしさを求めており、チークはかわいらしさを実現するアイテムとしてメイクアイテムの中で最も重視していることがわかっています。また、香りアイテムに対する使用意向も高いことから、今回、香りつきのルースタイプのチーク「ラヴーシュカ スウィートパフュームチーク」を中心アイテムとして発売します。
◎商品特長
「ラヴーシュカ スウィートパフュームチーク」は、ラヴーシュカの世界観を表すスウィートロリポップの甘いフローラル系の香りがほのかに香るルースタイプの単色チークカラーです。優しい発色のチークを、付属のパフでつけることで、ふんわりとしたかわいらしい頬を演出。使う度に甘い香りがただよい気分もハッピーになれるアイテムです。
また、口もと、目もとのアイテムも発売します。「ラヴーシュカ フラワーネクターグロス」は、唇にシロップをかけたかのようなうるおいと厚みのある膜感で、ぷっくりとした唇に仕上げるカラーグロスです。
「ラヴーシュカ キャンディーポップシャドウ」は、自由に楽しみながらカラーを遊べるプレストタイプの単色アイシャドウです。質感、輝き、発色がそれぞれ異なるカラーバリエーションで、練り状のアイベース2色を含めた全12色を展開。ポップなキャンディーカラーが目もとをかわいらしく演出します。
他にも、アイライナー、口紅、唇用美容液などを発売。どのアイテムも、ピンクやハートモ
チーフを容器にあしらい、外箱のパッケージデザインにもかわいらしさを取り入れるなど、見た目にも徹底的にこだわるマイスタイル志向層にアピールするアイテムとなっています。
◆発売日◆
2013年2月1日
◆取扱い流通◆
ドラッグストア、ストア、化粧品専門店
※リリースの詳細は関連資料をご参照ください
【関連資料】
◎リリースURL/PDF（株式会社カネボウ化粧品 2012年12月17日発表）
http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/company/pdf/20121217-01.pdf
◎株式会社カネボウ化粧品：公式サイト
http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/
