株式会社ファンケルヘルスサイエンスは 9 月 16 日（金）から発売する、「糖と脂肪の吸収を抑える」働きを持つ機能性表示食品「カロリミット」をお求めやすくするため、流通への卸を強化し、販売網を拡大します。コンビニエンスストア、ドラッグストア、総合スーパー、食品スーパーなど約 53,000 店で取り扱いいただくほか、専用陳列ケースなどを展開します。9 月 16 日（金）から年末にかけて全国のテレビ局で放映するスポットCMとも連動し、店頭で製品の特長を分かりやすくお伝えしていきます。
■221 社、53,000 店で取り扱いが決定!
2000 年から販売を開始した「カロリミット」シリーズは 2010 年から「ダイエットをHAPPYに!」とのコンセプトに、積極的なTVCMを開始。これに合わせて、流通への卸を強化して、店頭でも定番のアイテムとして認知されています。新たに機能性表示食品としてリニューアルしたことから、「糖と脂肪の吸収を抑える」という機能性表示を行う新製品への期待と引き合いが高まり、コンビニエンスストア約 37,000 店、ドラッグストア約 13,000 店、総合スーパー約 1,500店、食品スーパー800 店など、221 社、約 53,000 店舗での取り扱いが決まりました。
■新たな専用陳列棚を用意、CM連動の映像と音声で訴求も
店頭を彩る販促物も一新。
[1]「糖と脂肪の吸収を抑える」という機能性表示の価値訴求
[2]TVCMの世界観との連動――
の 2 点を柱にさまざまなアプローチで製品の特長をPRし、売り場の活性化を目指します。
1） 棚展開 パネル前面のトップボートでは、TVCMと連動したCM出演者の画像と「食事の糖と脂肪の吸収を抑えます」というコピーを大きく配置。このほか、ミニのぼりやPOP（ポップ）をアイキャッチとします。
2） サイドネット展開 さまざまな状況に対応できる吊り下げ式のケースを用意。サプリメントの売り場だけでなく、惣菜コーナーや食品の売り場でもアピールしていきます。
3）音声POP、モニターPOP テレビCMの世界観との連動を強めるため、人が前を通るとCMの音声が流れる
「音声ポップ」を約 7,000 台、CMを放映する「モニターPOP」を約 300 台設置します。
注:カロリミットは流通でのお取り扱いのほか、自社通信販売、直営店舗でも販売致します。
【詳細は下記URLをご参照下さい】
・株式会社ファンケルヘルスサイエンス 2016年9月7日発表
・株式会社ファンケルヘルスサイエンス 公式サイト
[ 特 集 ] 機能性表示食品制度［機能性表示対応素材］ 《更新随時》
