株式会社コーセーは、同社を代表するスキンケアブランド『雪肌精』が2020 年5 月に誕生35 周年を迎えたことを機に、初めて全面的なリブランディングを実施します。同時に、今回のリブランディングを体現し、今後の『雪肌精』の中核を担う新シリーズとして「雪肌精 クリアウェルネス」（10 品目10 品種、ノープリントプライス）と同シリーズの限定品（2 品目2 品種、ノープリントプライス）を発売します。
『雪肌精』は、1985年に効能特化型のスキンケアシリーズの1アイテムとして、和漢植物エキスを配合した化粧水１品でスタートしました。その独特の使用感と確かな効果で幅広い顧客層の支持を獲得したことに加え、薬瓶をイメージした瑠璃色の印象的なパッケージや、使用感や効果を漢字３文字で端的に表現したシンプルな商品名も話題となり、日本のスキンケア市場における定番商品として独自の地位を確立しました。その後も、中心商品である化粧水「薬用 雪肌精」は発売当初から処方をほとんど変えることなく、ロングセラー商品として、世代を超え、性別を問わず愛用者を増やしており、発売から現在までの累計出荷本数は、6,150 万本※1 を突破しています。
また、様々なアイテムの拡充や多様な流通ニーズに対応するための派生シリーズの追加によって総合スキンケアブランドとして発展する一方、海外市場においてもアジアを中心に存在感を高め、日本を代表するスキンケアブランドとして、世界的に知られる存在となっています。
※1 2020 年3 月末時点、各サイズ品・限定品を含む
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また、『雪肌精』は同社を代表するサステナビリティ推進活動、雪肌精「SAVE the BLUE」プロジェクトを2009 年より行っており、沖縄のサンゴ育成活動と東北の森林保全活動への寄附と啓蒙など、地球環境の保全にも取り組んでいます。今回、さらなるグローバル化の加速と、新規顧客との接点拡大を目指し、1985 年のブランド誕生から初めて、大きくリブランディングします。
新しい『雪肌精』がお客さまに約束することは、「Gift from the Earth SEKKISEI Clarity～地球からいただく雪肌精 透明素肌～」です。
『雪肌精』ならではの叶える肌「透明感のある素肌」を踏襲しながらも、これまで配合してきた和漢植物 にとどまらず 、 植物・ 食物・ 大地など、地球 の水が育んだ自然の力 を 探求 し、商品に 配合 。また、 地球環境にも配慮した設計を 商品そのものに随所に取り入れ るなど 、 サステナブルな対応を強化するブランドへと生まれ変わります。 さらに 、多分野にわたる 日本の文化人とのコラボレーション 等を通して日本発ブランドのイメージを発信 。 時代の変化に合わせ、 グローバルで 更に 存在感のあるブ ランド への転換 を目指します。
「あなたが美しくなると、 地球 も 美しくなる、雪肌精」をブランド メッセージとし、 ブランドの 最高峰 と位置づける 「雪肌精 みやび 2 」 、既存の「雪肌精 3 」、 今回発売する「 雪肌精 クリアウェルネス」 の 3 つのシリーズ体系で、 生まれ変わった『雪肌精』 ブランドの 存在感と 付加価値を高め 、 発信していきます。
※2 2020 年 1 月 14 日 発行 ニュースリリース https://www.kose.co.jp/company/ja/content/uploads/2020/01/20200114.pdf
※3 「雪肌精 シュープレム」を含む
【詳細は下記URL（PDF）をご参照ください】
・株式会社コーセー 2020年6月26日【PDF】発表
・株式会社コーセー 公式サイト
