花王株式会社は、2020年10月24日、“ニオイ・ベタつきの悩みから解放され、一日中前向きにキレイが楽しめる”ヘアケアブランド「PYUAN（ピュアン）」から、根元はベタつくのに毛先はパサつく“混合頭髪”のための新ライン「PYUAN デトクレンズ シャンプー＆チャージビューティ トリートメント」を発売いたします。花王は、同製品の発売により、“混合頭髪ケア”という新しいタイプのヘアケアを提案し、ヘアケア市場の活性化を図ります。
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■ 発売のねらい
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根元はベタつくのに毛先はパサつく。そんな相反する頭髪状態“混合頭髪”に悩む女性は、20～40代で約4人に1人*1 いることが、花王の調査でわかりました。また20～40代女性の約75%に「髪が傷んでいる」意識がある中、ダメージケア意識から「トリートメント剤の使用率」も上昇しており、なかでも、オイル等の「アウトバストリートメントの使用率」はこの20年で約10倍となっています。
“混合頭髪”に悩む方の頭髪状態や洗髪行動を観察すると、トリートメントやオイルなど複数のヘアケア剤を使用している一方で、ダメージ意識から毛先まで十分に洗髪できておらず、「スタイリング剤や、ついつけすぎてしまったトリートメントやオイル」と「皮脂汚れ」が混ざった“蓄積汚れ*2 ”が根元や毛先に発生しています。（2019年花王調べ）
髪に残ってしまった“蓄積汚れ*2 ”は、根元のベタつきの一因になる一方で、トリートメントの均一吸着を阻害するため、毛先のパサつきが抑えられず、“混合頭髪”を引き起こしていると考えられます。
このたび、花王は、“混合頭髪”のための新ライン「PYUAN デトクレンズ シャンプー＆チャージビューティ トリートメント」を発売いたします。根元はベタつくのに毛先はパサつく“混合頭髪”悩みに対して、「汚れを落とす」と「うるおいで満たす」という2つのアプローチで、根元は軽やか、毛先はうるおってまとまる髪に導きます。
『PYUAN デトクレンズ シャンプー』は、豊富な泡が、根元から毛先までしっかり行き渡り、一日の“蓄積汚れ*2 ”をしっかり除去。“蓄積汚れ*2 ”を落とすことで、次に使うトリートメントがなじみやすい素髪の状態に整えます。そして、『PYUAN チャージビューティ トリートメント』は、トリートメントを均一吸着させる技術を採用し、髪内部までうるおい浸透します。根元は軽やか、毛先はうるおってまとまる髪へ。
*1 花王調べ
*2 スタイリング剤や、ついつけすぎてしまったトリートメントやオイルと皮脂などが混合した汚れ
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■ 発売日／地域
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2020年10月24日／全国
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■ 商品概要
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PYUAN（ピュアン） デトクレンズ シャンプー
まとまりナチュラル／なめらかリッチ
500ml（本品）、340ml（つめかえ用）
PYUAN（ピュアン） チャージビューティ トリートメント
まとまりナチュラル／なめらかリッチ
500ml（本品）、340ml（つめかえ用）
※メーカー希望小売価格は設定いたしません。
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■ 商品特長
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＜PYUAN デトクレンズ シャンプー＞
(まとまりナチュラル／なめらかリッチ)
一日の“蓄積汚れ*2 ”をデトクレンズ シャンプーでしっかりオフ。
あとに使うトリートメントのなじみをよくします。
◎ノンシリコーン処方
◎地肌と髪と同じ弱酸性
◎着色剤不使用
◎＜まとまりナチュラル＞シトラス＆ミュゲの香り
＜なめらかリッチ＞プラム＆カメリアの香り
＜PYUAN チャージビューティ トリートメント＞
(まとまりナチュラル／なめらかリッチ)
毛先まで保湿成分が吸着し、内部までうるおい浸透。
指通りなめらか、まとまる髪に。
◎保湿成分
＜まとまりナチュラル＞センチフォリアバラ花水、リンゴ果実エキス、乳酸
＜なめらかリッチ＞ローヤルゼリーエキス、加水分解シルク、乳酸
◎地肌と髪と同じ弱酸性
◎着色剤不使用
◎＜まとまりナチュラル＞シトラス＆ミュゲの香り
＜なめらかリッチ＞プラム＆カメリアの香り
【詳細は下記URLをご参照ください】
・花王株式会社 2020年9月3日発表
・花王株式会社 公式サイト
