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新・内外美容ブランド「リトルノ」発表

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イオナインターナショナルはさきごろ、 新ブランド 「リトルノ」 (全5品、 11月16日発売) の発表会を都内で開催した。

昨年10月にゼリア新薬工業のグループ会社となり、 新生イオナとして初の新製品となる。 水野陽介社長は今後の方針を次のように述べた。

「今年の11月で創業35周年を迎える。 シンプルスキンケアを化粧品市場に初めて持ち込み、 天然素材にこだわり、 横顔の美しいモデルの起用や大量サンプリングで一世を風靡した。 今年度は体制整備期、 2010年度を離陸期、 2011年度を飛躍期と位置づけている。 “生涯、 若さ継続ナビゲーター”として内外美容に関わる商品や情報を提供し、 2011年度に売上げ36億円、 営業利益3億6000万円、 2014年度にそれぞれ100億円、 10億円を目指す」

イオナには、 50~60代を中心とする約8万人のイオナクラブ会員と、 小売店や代理店を通じた全国規模の販売網という資産がある。 これにゼリア新薬グループとしての信頼感、 50年以上の研究に裏付けされたコンドロイチン、 直販システムによる薬系流通という新たな資産が加わり、 イオナブランドの再活性化やブラッシュアップ、 新チャネルの開発が可能になったという。

「今後は、 IONAブランドの若返りおよびリニューアル、 B to Cの強化をはかる。 化粧品として完成度の高い機能性化粧品とサプリメントを提供するブランド・企業としてこの分野でナンバーワン企業を目指す。 そのために商品リニューアルと新商品開発を推進し、 徹底したブランドマーケティングを展開していく」

「リトルノ」 は 「エイジングケアのための新・内外美容ブランド」 をテーマに、 美しくなる心を第1に、 科学的効果を併せて追求したブランドとてして提案する。 肌がきちんと可動しない状態を改善し、 肌本来の力を発揮できる“可動する肌”を原点とし、 エイジングケアに必要な成分を補うことでさらに上向きな状態へと導く。 聖徳石から特殊技術で抽出したミネラルイオンがハリや弾力を支えるヒアルロン酸の生成を促すほか、 コンドロイチンがハリと弾力を高める 「I&C」 (イオン&コンドロイチン) の配合により、 化粧品とサプリメントで内と外からのダブルアプローチをかける。 無香料、 無着色、 アルコール・防腐剤・旧表示指定成分フリー。 化粧品は内容物の酸化を防ぐエアレス容器を採用。

ターゲットは団塊ジュニア世代。 価格帯はノープリントプライスながら3000~4000円台を中心とする。 2010年3月までにライトカウンセリングを提供するドラッグストアや化粧品専門店など約1500店に導入する計画だ。 発売から半年間で売上げ4億円 (出荷ベース) を目指す。

スムージングローション (135mL) ∥毛穴と肌表面のキメを整え、 透明感と明るさを引き出す。 ◇エンリッチローション (同) ∥濃密なうるおいを与えながらハリと弾力をもたらし、 角層浸透型ビタミンC誘導体が透明感のある肌へと導く。 ◇フォーカスエッセンス (30g) ∥角層の内側からハリを与え、 毛穴をひきしめる部分集中ケア用美容液。 ◇トータルエッセンス (40g) ∥うるおいとハリを与える美容液。 角層浸透型ビタミンC誘導体と海洋性ハリサポート成分が弾むような肌へと導く。 ◇インナーベースリフト (4粒×30包) ∥コンドロイチン硫酸・コラーゲン・ヒアルロン酸複合体、 パフィアエキス、 ブドウ種子エキス、 コケモモ果実エキス、 ドロマイト、 海洋深層水加工品が体の内側からハリや輝きをアップさせるサプリメント。

2009年10月14日 12:10

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