健康と美容のニュースなら健康美容EXPOニュース

ギャッツビーの髪型シミュレーションiPhoneアプリが大好評

0609-s.jpg

「ギャツビー」が男性スタイリング市場でトップシェアをもつマンダムは、今期もワックスシリーズ「ムービングラバー」を中心に、幅広い剤型を揃える製品展開で一層のシェア拡大を狙う。

前期は同シリーズが堅調な動きを見せたほか、ウォータータイプ新剤型アイテムの投入効果もあり、スタイリング分野は業績を堅持。ブランド別シェアを2・0P増の36・0%に押し上げる(同社調べ)など、市場の縮小ぶりとは裏腹に健闘ぶりが目立った。

販促面では新たなツールとして、髪型を自在にシミュレーションできるiPhoneアプリ「男の髪コレ」を導入。これが「予想以上に大好評」(商品PR室)という。

マス広告のイメージが強い「ギャツビー」は、Webなどを駆使したコミュニケーション戦略も「大きな強み」(同)として活用してきた歴史をもつ。その代表例が、男性化粧品としては初めて、PCとモバイルのブランドサイト上にスタイリング方法を指南するための動画機能を設けたことだ。「店頭やCMでは伝えきれない部分を、手取り足取り教えるような細かな接点づくり」(同)で若者の支持を集めている。

一方、女性用ブランドの「ルシードエル」は、ワックスとカラーの両軸に、新たに「ケア寄りのスタイリング剤」(同)を加えた三本柱で、今期以降の巻き返しに取り組む。

ワックスでは、№1シェアを維持する「デザイニングポット」、カラーでは、クチコミ評価が高く、今春に泡タイプを投入した「ミルクジャムヘアカラー」の両シリーズを軸に展開。ケア重視のスタイリング剤では、今秋の新製品を皮切りにラインナップを増やしていく。

Tie2(タイツー)連載コンテンツ

Tie2(タイツー)

健康・美容イベント情報

オリジナル商品開発WEEK
(第12回 国際OEM・PB開発展/第2回 地域産品展/第2回 パッケージ×デザイン展)

2020/2/18(火)~21(金)
幕張メッセ 国際展示場1~8ホール

東京デジタルイノベーション 2020
2020/2/18(火)~19(水)
ザ・プリンスパークタワー東京
(地下2階)

第17回「シーフードショー大阪」
2020/2/19(水)~20(木)
ATCホール
(アジア太平洋トレードセンター内)

国際医薬品開発展2020
2020/3/16~18(水)
東京ビッグサイト 西1~4ホール、アトリウム

健康博覧会2020(第38回)
2020/3/17(火)~19(木)
東京ビッグサイト 青海展示棟 A+B

【セミナー】一般社団法人日本栄養評議会 第98回 勉強会 演題「機能性表示食品 事後チェック指針」「外国人技能実習制度の現状と展望」
2020/3/18(水)
ホテルグランドヒル市ヶ谷 3F「瑠璃東の間」