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マイルドクレンジングオイルをリニューアル

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(株)ファンケル(本社・横浜市中区、代表取締役社長執行役員・宮島和美)は2013年11月20日より「マイルドクレンジング オイル」をリニューアル発売する。通信販売、直営店舗および全国のローソン店舗(一部除く)で、販売する。

同製品は、ウォータープルーフなどの落ちにくいメイクもこすらずにすっきりと落としながら、肌のうるおいをきちんと残すメイク落としマイルドクレンジングオイルのリニューアル版。処方設計にこだわり、さらに機能性をアップした。

「新製品は、ウォータープルーフのマスカラやアイライナーなどの落ちにくいメイクもスピーディーにすっきり落とすクレンジング機能を強化したほか、これまで以上に肌をこすらずにスルスルとのばせるテクスチャーを実現させた“するんとオフオイル”を新配合。また、毛穴の汚れ落ちに対する機能強化のために角栓クリアオイルを配合。さらに、クレンジング後も肌のうるおいをしっかりと残し、肌のバリア機能に負担をかけないクレンジング処方へと改良しました」と同社商品企画部長の佐藤由奈氏は説明した。

同社では2009年2月のリニューアル以来、約2,260万本以上を発売する同製品を新規顧客開拓の政略製品と位置づけ、今秋リニューアルオープンする旗艦店「ファンケル 銀座スクエア」で10月20日より先行販売するほか、ネットなどを活用したプロモーションも積極展開し、前年比115%を目指す。

また、来年4月のホールディングス化に伴い、ファンケル化粧品として船出する同社ビューティーカンパニーの主力製品としても「アンチストレスケア」をキーワードとした、「やさしさに留まらない高機能ブランドポジションの確立」、「ターゲット・使用商品別ライナップ」、「多チャンネル展開によるマーケット拡大」を具現化するアイテムのひとつとして、斬り込み役も担う。

製品の税込み価格は、1,785円(120ml)、1,029円(ハーフサイズ=60ml)。

2013年09月09日 16:30

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