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（株）メディアワークス・ブルーム（本社東京都港区、竹田成克社長・清水計年社長）は今月中旬、スポーツする人や働く女性をメインターゲットにした落ちにくいリキッドファンデーション「ヴィー　スティック　ウェル　ファンデーション」を発売する。販路は、テレショップ、他社カタログ通販、自社ネットショップ。 　同製品は、「スポーツすると汗でファンデーションが落ちてしまう」というアスリートの悩みに答えて数十回に及ぶ試作を重ねて開発されたもの。人間の肌の温度は一般的に30～34度だといわれているが、同製品は塗布している顔の皮膚温でゲル状になり吸着力がアップしセカンドスキン（皮膜）を形成する“Vフォースジェル”を配合。その効果は、朝塗れば化粧直しの必要がなく夜まで持続するという画期的製品だ。べたつかず、一般的なウォータープルーフファンデーションが擦ると落ちてしまうのに対し擦っても落ちない程、汗・水だけでなく摩擦にも強い。しみ・くすみを隠す程カバー力が強いので化粧下地を必要としないのも特徴だ。また、セカンドスキン形成によるリフトアップ効果も期待できる。まさにオールインワンジェルファンデーションだ。 　また、油分であり化粧崩れの原因となる乳液を使用せずに化粧水の後すぐ使用するが、 保湿成分を始めとする美肌成分を豊富に配合しているため、問題ない。美肌成分としては、保湿成分である“ヒアルロン酸”と“ミツロウ”と“スクアラン”、“ヒアルロン酸”より水分の残存時間が長く高級化粧品に配合されていることの多い“アルカリゲネス”、美白・抗炎症作用のある“ユキノシタエキス”を加えた。さらに“Vフォースジェル”のセカンドスキン形成作用により、肌の水分蒸散量を抑える働きも持つ。 　SPFは＋＋30を実現しているため紫外線カット効果もあるが、紫外線吸収剤はシルクでコーティングされたハイブリットUVカプセルを配合しているため、肌に負担がかからず、白浮きせず、臭いもしない設計となっている。無香料・無鉱物油・ノンパラベンで乳化剤の使用も極力抑えたため、肌に優しい。 　これだけ“落ちないファンデーション”だと、クレンジングが心配になってしまうが、界面活性剤とアルコールに弱い性質を持つことから簡単に一般のクレンジング剤で落ちるという。 　カラーは現在、ライト、ナチュラル、オークの3色だが、今後は日焼けした人にも対応できるさらに濃いカラーを2色発売する予定。税込み価格は、30g・5250円。 　仕上げのパウダーには、同時発売の「ヴィー　クリアフェイス」を使うことを推奨している。