株式会社マンダムは、ミドル男性の高まるケア意識に対し、これまでの男性に対する調査・研究の成果を最大限に活用して、ミドル男性特有の頭皮や毛髪に対応した理美容サロンでの施術メニューと、それに関連したホームケア用商品を「ルシード」ブランド（※1）から理美容専売の「ルシード プロフェッショナル」（※2）として提案および発売することで、理美容チャネルへの新たな取り組みを開始します。
1. 背景と狙い近年国内人口が減少する中、人口構成比において高齢化率が上昇し、中高年を対象とした化粧品市場の成長が見込まれます。そこでマンダムでは、1989 年に無香料の男性化粧品として発売した「ルシード」を、2009 年に30～40 代男性の髪や肌の悩みに対応したブランドへとリニューアルし、ミドル男性向け化粧品を販売してきました。
また、2006 年より「ルシード」と全国の提携理美容店のコラボレーションによるグルーミングヘアサロン「ルシード スタイル」（※3）を展開し、「ルシード」ブランドと生活者の接点の拡大を図ってきました。一方、理美容業界において、美容サロンを利用する男性客は増加傾向にあります。
この男性客は定着率も高く、来店サイクルも女性に比べて短く優良な顧客であるにも関わらず、美容サロンにおける男性向け施術メニューや商品はあまり充実していないため、女性向けの施術メニューや商品で代用されています。
そこで、マンダムはこれまでの男性に対する調査・研究の成果を最大限に活用して、理美容サロンでのエイジングケアを目的としたミドル男性向け施術メニューと、ホームケア用商品を「ルシード プロフェッショナル」として提案および発売することで、理美容チャネルに対して新たな取り組みを開始するとともに、「ルシード」ブランドのお役立ち領域の拡大を図ります。
2. 「ルシード プロフェッショナル」の概要マンダムでは「ルシード プロフェッショナル」を理美容専売ブランドとし、洗練されたオシャレな理美容サロンを利用するミドル男性をコアターゲットとして、エイジングケアを目的としたサロン施術メニューの提案とそれに関連するホームケア用商品を3 月17 日に発売します。
■理美容専売ブランド ルシード プロフェッショナル
■チャネル 理美容サロン流通
■サロン施術メニュー 「ルシード スキャルプ炭酸エステ」
■販売アイテム スキャルプケアシリーズ6 品
ヘアスタイリングシリーズ4 品
■発売日 3 月17 日
【お問合せ】
式会社マンダム
広報 IR 室栗山／ 村上
TEL：06-6767-5020 FAX：06-6767-5043
※詳細は下記URLをご参照ください
◎株式会社マンダム 2014年3月6日発表
http://www.mandom.co.jp/release/2014/src/2014030601.pdf
◎株式会社マンダム オフィシャルサイト
http://www.mandom.co.jp/
