矢野経済研究所では、次の調査要綱にて中国化粧品市場の調査を実施しました。
1．調査期間：2012年1月～4月
2．調査対象：化粧品メーカー、小売店、政府関連部門等
3．調査方法：同社専門研究員による直接面談、電話および店頭調査
査結果サマリー
◆2011年見込みの中国化粧品市場は前年比10.8％増の1,122億元
中国化粧品市場は、経済成長に伴う国民の可処分所得の増加や、美容意識の高まりなどを背景に、2007年以降、年10％以上の伸び率で急拡大している。2011年見込みの同市場規模は、前年比10.8％増の1,122億元（ブランドメーカー出荷金額ベース）である。
中国経済の成長が輸出主導の高成長路線から内需主導への転換が進んでいることから2012年以降も同市場は10％以上の高成長を続けると予測する。今後の注目ポイントとしては、商品面ではスキンケア分野での美白化粧品・自然派化粧品の台頭とメイクアップ市場の拡大、価格面では個人消費の拡大が著しい内陸部の3・4級都市の消費者や消費の中心になると期待される「80后（バーリンホー）世代」を新たなターゲットとした、ミドルクラス・マスクラス（中心価格帯が200元未満の化粧品ブランド）の市場の拡大、流通面では化粧品専門店、薬局、ネット通販などの台頭によるマルチチャネル化の進展、広告宣伝・販促面ではインターネットやビル内・屋外広告などの新しい手法の拡大がある。
◆資料体裁
資料名：「中国化粧品・トイレタリーマーケティング総鑑2012年版」
発刊日：2012年5月17日
体 裁：A4判 732頁
定 価：157,500円（本体価格150,000円 消費税等7,500円）
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